Представители компании «Мир детства» прошли авторский курс «Нейромаркетинговые аспекты и сенсорная практика разработки и корректировки детских товаров» научного руководителя экспериментальной лаборатории "Нейротехнологии в управлении" Финансового Университета при Правительстве РФ Николаса Коро в рамках образовательной программы бизнес-школы АИДТ.
Курс лекций по нейромаркетинговым аспектам разработки детских товаров, который прочитал Николос Коро, был организован Ассоциацией индустрии детских товаров в рамках конкурса-акселератора для дизайнеров игр, игрушек, игрового оборудования "Да-Дизайн!". Всего прошло три авторских лекции: об актуальных бренд-технологиях, о психофизиологии цвета в брендинге, о применении в бизнесе нейромаркетинговых технологий.
Важной полезной составной частью программы был практический блок: участники получили персональные консультации и экспертное заключение о цветовом решении своих логотипов, предоставленных образцов товаров и их упаковки. Компания «Мир детства» представила на суд эксперта товары бренда «Курносики»®. Как достоинство этих образцов Николас отметил контрастное написание названия бренда на логотипе, выделение названия марки, сочетание желтого и синего цветов, блок с тематической историей-приключением веселого и задорного малыша-курносика на каждой упаковке продукции.
Как отметила после обучения бренд-менеджер бренда «Курносики» ® Ксения Титова, «Для специалистов по маркетингу компании «Мир детства» оказалась очень полезна экспертная оценка товаров бренда «Курносики». Нам важно, что такой профессионал, как Николос Коро, в целом позитивно оценил результаты нашей работы и отметил потенциал бренда «Курносики». Мы обязательно учтем его советы оформлению упаковки и размещению логотипа на товарах».
По большинству позиций оценка эксперта совпала с гипотезами, разработанными во время рестайлинга бренда "Курносики"®, проведенном при содействии агентства Getbrand и под руководством дизайнера Андрея Рожкова. Во время обновления стиля был разработан новый контрастный логотип; выбран солнечный оттенок желтого фона; использованы современные шрифты. Перед началом рестайлинга потребители на фокус-группах описали бренд "Курносики"® так: яркий, заметный, веселый, доступный, российский. Слоган бренда - "Радость каждый день", а основные цвета логотипа - синий и желтый, цвета солнца, неба, мира.
Во время лекций Николас Коро также подтвердил, что воздействие желтого фона - веселое и жизнерадостное: «Основными чертами желтого являются его яркость, отражательная способность, лучезарность. Желтый выражает детскую несдержанную экспансивность, расслабленность, разрядку. Желтый символически соответствует приему солнечного тепла, духу жизнерадостности и счастью».
- Эти характеристики, сформулированные экспертом, очень близки к тому, что мы стремились передать нашим потребителям в обновленном образе "Курносиков"®, - отмечает Ксения Титова.
