Европейские бренды на российском рынке: чего ожидать в 2025 году?
В 2025 году доля европейских брендов в общем объеме новых магазинов в России может вырасти почти вдвое — до 50%. Это значительное изменение по сравнению с предыдущими годами, когда число новых европейских марок на российском рынке было ограничено. В этом году ожидается открытие 12 новых брендов из Европы, тогда как в прошлом их было всего семь. Однако стоит ли ожидать массового возвращения европейских ритейлеров или это лишь временный всплеск активности?
Почему европейские бренды возвращаются?
- Рост спроса на качественную продукцию. Российские потребители продолжают ценить европейское качество и готовы платить за проверенные бренды, особенно в сегменте фешен и премиальной одежды.
- Освободившиеся торговые площади. После ухода ряда международных игроков в России появилось много вакантных площадей, которые заполняют как местные, так и европейские компании.
- Снижение доли азиатских брендов в премиум-сегменте. Несмотря на рост присутствия азиатских ритейлеров, европейские бренды сохраняют преимущество в восприятии качества и статуса.
Однако ситуация не так однозначна. Несмотря на рост доли европейских марок в новых открытиях, массового возвращения крупных ритейлеров пока не наблюдается. Основные причины:
- Дефицит качественных торговых площадей. В Москве и крупных городах вакансия в топовых торговых центрах минимальна — всего 8%.
- Геополитическая нестабильность. Многие европейские бренды занимают выжидательную позицию, анализируя перспективы долгосрочного присутствия на российском рынке.
- Сильная конкуренция со стороны локальных брендов. Российские компании активно заняли освободившиеся ниши, предлагая адаптированные коллекции и гибкую ценовую политику.
Кто выходит на российский рынок в 2025 году?
По данным консалтинговой компании CORE.XP, в 2025 году в России появится 25 новых зарубежных марок, из которых 12 — из Европы. Среди них 79% составляют бренды фешен-сегмента, а оставшиеся 21% — ритейлеры бытовой техники, электроники и парфюмерии.
Однако названия брендов пока остаются в секрете. По данным аналитиков IBC Real Estate, среди европейских игроков, планирующих выход на российский рынок, — компании из Италии, Германии и Франции. Они ориентируются на премиальные торговые центры и рассматривают возможность открытия в знаковых локациях с минимальной вакансией.
Локальные компании: как они реагируют на конкуренцию?
После ухода ряда международных брендов российские компании заняли освободившиеся ниши и уверенно держат позиции. В сегменте массмаркета (средний чек до 3 тыс. руб.) лидерами стали:
- Familia — 5,3% от общего объема транзакций среди офлайн-ритейлеров.
- Sin (Sinsay, LLP Group) — 3,9%.
- Gloria Jeans — 3,1%.
Эти компании предлагают адаптированные под местный спрос коллекции, гибкую ценовую политику и развитую дистрибуцию. Они успешно конкурируют с европейскими брендами благодаря оперативному реагированию на изменения спроса и предпочтений потребителей.
Однако возвращение крупных международных игроков может изменить расклад сил. Локальные компании столкнутся с вызовом: необходимо будет сохранить лояльность потребителей в условиях конкуренции с мировыми брендами, которые пользуются высоким «кредитом доверия» на российском рынке.
Азиатские бренды: сохранят ли они лидерство?
На фоне ухода западных компаний и замедления экспансии европейских брендов, азиатские ритейлеры активно наращивают свое присутствие в России. В 2025 году их доля в новых открытиях составит 43%, что делает их ключевыми конкурентами для европейских и локальных компаний.
Преимущества азиатских брендов:
- Конкурентоспособные цены. Они предлагают продукцию по более доступным ценам, что привлекает ценочувствительную аудиторию.
- Широкий ассортимент. Азиатские компании развивают мультибрендовые концепты, что позволяет им охватывать разные сегменты потребителей.
- Цифровая трансформация. Азиатские бренды активно инвестируют в e-commerce и онлайн-платформы, что помогает им быть ближе к покупателям.
Прогнозы и перспективы: что ждать в 2025 году?
- Рост доли европейских брендов. Ожидается, что доля европейских марок в новых открытиях вырастет до 50%, что свидетельствует о возвращении интереса к российскому рынку.
- Конкуренция с азиатскими брендами. Сильные позиции азиатских компаний создают жесткую конкуренцию как для локальных, так и для европейских игроков.
- Развитие локальных компаний. Российские компании продолжат активно конкурировать с международными игроками, предлагая адаптированные продукты и гибкие цены.
- Дефицит торговых площадей. Ограниченный выбор качественных локаций останется значимой проблемой, что может стимулировать развитие новых форматов торговли (pop-up магазины, гибридные модели).
Новая волна или разовый всплеск?
Хотя рост доли европейских брендов на российском рынке в 2025 году выглядит впечатляюще, говорить о массовом возвращении пока рано. Большинство компаний занимают выжидательную позицию, учитывая геополитическую ситуацию и конкуренцию с локальными и азиатскими брендами.
Однако постепенное возвращение европейских ритейлеров может стать началом новой волны в российском ритейле, что приведет к росту конкуренции, повышению качества обслуживания и усилению инноваций.
Читайте также по теме:
