Рынок розничной торговли в России продолжает развиваться, несмотря на глобальные изменения в экономике, потребительском поведении и цепочках поставок. Как следует из исследования консалтинговой компании IBC Real Estate, 2024 год стал периодом активного роста ритейла: освободившиеся после ухода международных брендов площади в торговых центрах были практически полностью заняты, а крупные игроки начали искать новые пути увеличения выручки и удержания покупателей.
Главные тенденции 2025 года
По данным IBC Real Estate, ключевые изменения в российском ритейле происходят в трех направлениях:
1. Развитие концепции флагманских магазинов
- В 2024 году ритейлеры делали ставку на эмоциональный потребительский опыт и вовлечение покупателей через уникальные торговые пространства. Например, бренд LIMÉ открыл флагманский магазин на Кузнецком Мосту, объединив в нем не только торговые зоны, но и арт-пространство.
- В 2025 году подобные форматы будут тиражироваться в регионах, что создаст дополнительную нагрузку на логистику и потребует более гибких решений в части доставки и управления запасами.
2. Рост pop-up и временных пространств
- Временные магазины стали одним из главных инструментов маркетинга в 2024 году. Ритейлеры и торговые центры активно использовали этот формат для привлечения внимания: от fashion pop-up до тематических маркетов российских дизайнеров.
- Для логистики этот тренд означает увеличение спроса на гибкие складские решения, оперативную доставку и кросс-докинг.
3. Гибридные форматы и новые сервисы
- В 2024 году ритейлеры стали превращать магазины в многофункциональные пространства с дополнительными услугами. Например, Sela открыла сеть кафе vigge cafe, а в магазинах Яндекс Маркета появились удобные зоны ожидания для курьеров.
- В 2025 году такие форматы будут расширяться, что приведет к усложнению логистических процессов: потребуется более точное прогнозирование спроса, а также оптимизация работы поставщиков и складов.
Импортозамещение и приход новых международных игроков
Несмотря на уход ряда западных брендов, российский рынок активно осваивают новые международные ритейлеры. В 2024 году в страну пришли 23 новых зарубежных компании, среди которых Fashion and More Management из ОАЭ (DUB, ECRU, MAAG, Vilet). Эти игроки быстро занимают ниши, освободившиеся после ухода Inditex, что повышает конкуренцию и стимулирует развитие логистических цепочек.
Онлайн-ритейл и его влияние на логистику
Объем интернет-торговли в России по итогам 2024 года составил 11 трлн рублей, что на 39% выше показателей 2023 года. Это создает новые вызовы для логистики:
- Доставка на «последней миле» становится приоритетом, увеличивается спрос на микрофулфилмент-центры в городах.
- Логистические операторы адаптируют свои мощности под растущие объемы заказов и разрабатывают новые схемы работы с маркетплейсами.
По данным IBC Real Estate, 2025 год станет для российского ритейла периодом технологической трансформации и изменения бизнес-моделей. Ритейлеры будут тестировать новые форматы торговли, работать над персонализацией предложений и сокращением сроков доставки. Логистические компании, в свою очередь, получат возможность расширить спектр услуг: от фулфилмента для pop-up магазинов до создания распределительных центров для гибридных ритейлеров.
Развитие розничной торговли напрямую влияет на логистику, и именно операторы, способные адаптироваться к новым условиям, займут ключевые позиции на рынке в ближайшие годы.
