Поставки готовой косметики из Китая в Россию за январь—май выросли на 74% и превысили $152 млн, следует из данных Главного таможенного управления КНР, приведенных «Коммерсантом». Параллельно российские производители расширяют закупки китайских компонентов: по словам директора Союза производителей органической, натуральной и экокосметики ONE Татьяны Лебедевой, за последние четыре года рынок во многом переориентировался с европейского сырья на китайское. Но переход остается выборочным: в одних категориях Китай уже предлагает конкурентоспособные решения, в других компании сохраняют прежних поставщиков из-за требований к стабильности и подтверждению характеристик.
Рост сосредоточен в отдельных сегментах
Быстрее всего увеличиваются поставки китайских средств для ухода за кожей лица: за январь—май их объем почти удвоился. Импорт декоративной косметики вырос на 54%, парфюмерии — на 10%.
Одновременно увеличиваются поставки компонентов, и Китай становится значимым поставщиком не только для дистрибьюторов готовой продукции, но и для российских производителей.
Южнокорейский импорт развивается сопоставимыми темпами. В июне 2026 года поставки косметики из Южной Кореи достигли почти $49 млн, увеличившись на 73% год к году. По итогам первого полугодия Россия заняла седьмое место среди покупателей корейской косметики после США, Китая, Японии, Гонконга, Польши и Вьетнама.
Позиция Китая в цепочке снабжения шире: помимо готовых товаров он поставляет ингредиенты, от которых зависят рецептуры и производственные процессы.
Логистика ускорила смену поставщиков
Основной причиной переориентации на китайское сырье Татьяна Лебедева называет логистику.
Переход совпал с расширением китайской производственной базы. Местные предприятия развивают выпуск специализированных ингредиентов и предлагают решения не только для массового сегмента. Один из примеров — пантенол растительного происхождения, созданный китайскими разработчиками совместно с немецкими партнерами. Ранее этот ингредиент производился из синтетического сырья; растительная версия сделала его доступным для сертифицированной натуральной косметики.
В отдельных категориях Китай уже конкурирует не только себестоимостью, но и технологическим предложением.
Спрос поддерживает рост внутреннего рынка. По данным «РБК Исследований рынков», продажи парфюмерии и косметики в России в 2025 году увеличились более чем на 8%, до 1,43 трлн рублей. Аналитики организации прогнозируют рост оборота в 2026 году примерно на 5,5%, до более чем 1,5 трлн рублей.
Замещение упирается в свойства компонентов
Расширение импорта не означает, что европейское сырье можно заменить китайским или корейским по всему ассортименту. Стабильность характеристик, пригодность для конкретной рецептуры и результаты испытаний различаются от продукта к продукту.
Исполнительный директор 1753 cosmetics Сергей Андреев отмечает, что низкая себестоимость китайского производства сопровождается вопросами к качеству отдельных ингредиентов. По его оценке, часть позиций из Европы и США пока несопоставима с предложением Китая и Южной Кореи.
Одна из чувствительных категорий — SPF-фильтры, отвечающие за защиту кожи от ультрафиолетового излучения. Лаборатория 1753 cosmetics в 2022 году протестировала корейские фильтры, но компания решила не использовать их в производстве и сохранила закупки продукции немецкой BASF.
Опыт одной компании не характеризует весь корейский рынок. Однако он очерчивает предел быстрой смены поставщика: более доступный компонент может не пройти внутреннюю проверку производителя.
В других категориях китайские разработки уже расширяют выбор. Растительный пантенол позволяет работать с рецептурами для натуральной косметики, где синтетическая версия ингредиента не соответствовала требованиям сертификации. Пригодность сырья определяется не географией поставщика, а свойствами конкретного ингредиента и надежностью производителя.
SPF-фильтры и отдушки требуют отдельной проверки
Наибольшие риски связаны с SPF-фильтрами и отдушками — компонентами, чьи характеристики напрямую влияют на свойства конечного продукта. Несоответствие документации результатам испытаний способно затронуть не только рецептуру, но и репутацию бренда.
По словам Андреева, южнокорейские производители неоднократно становились участниками конфликтов, связанных с завышенными показателями SPF. В качестве примера он приводит разбирательство в Австралии в 2025 году: средство было маркировано как SPF 50, тогда как испытания показали уровень защиты примерно SPF 4.
Вопросы остаются и по отдушкам. Андреев указывает, что при закупке европейских и американских ароматизаторов его компания уверена в их соответствии российским требованиям. В случае китайской продукции такой уверенности у компании нет.
Эти оценки относятся к конкретным категориям и опыту отдельного бизнеса, а не ко всему азиатскому предложению. В чувствительных сегментах цена перестает быть главным аргументом: чем сильнее компонент влияет на безопасность и эффективность готового продукта, тем дороже обходится ошибка при его выборе.
Читайте также: Брак, таможня и задержки съедают маржу импорта из Китая
Закупочный портфель становится сложнее
Переориентация на Китай не сводится к простой замене европейского контрагента азиатским. Разные группы сырья требуют разного подхода. Там, где характеристики подтверждены и соответствуют рецептуре, китайские поставщики расширяют выбор. В технологически чувствительных категориях производители могут сохранять европейские каналы даже при более высокой стоимости.
Китай занимает все более значимое место в снабжении российского косметического рынка, но глубина перехода определяется отдельно для каждой группы компонентов. Для производителя решающими остаются фактические свойства сырья и способность подтвердить заявленные характеристики в конечном продукте.
