Большинство россиян уже делают выбор в пользу товаров с содержанием переработанных материалов. Однако растущий спрос сталкивается с дефицитом информации и слабой инфраструктурой раздельного сбора. Бизнесу приходится брать инициативу на себя.
Цифры говорят: потребитель готов платить за устойчивость
Согласно свежему исследованию компании «Лемана ПРО», 63% россиян отдают предпочтение товарам с содержанием вторсырья. Более того, 68% из них готовы переплатить до 20% за экологичную продукцию. Опрос охватил порядка 2000 человек по всей России — потребителей в возрасте 25–60 лет, совершающих покупки для дома и дачи.
Наиболее востребованные категории:
-
65% — хозяйственные товары (тряпки, ведра, мешки для мусора);
-
54% — пластиковые изделия (контейнеры, ПВХ-окна);
-
48% — картон (упаковка, коробки, постеры);
-
36% — стройматериалы;
-
35% — текстиль;
-
21% — мебель;
-
11% — оборудование (радиаторы, карнизы).
Что движет выбором?
Потребители называют следующие мотивации:
-
66% — забота об экологии;
-
48% — чувство социальной ответственности;
-
42% — привлекательная цена;
-
30% — поддержка устойчивого производства;
-
25% — качество и оригинальность;
-
23% — снижение углеродного следа.
Однако барьеры остаются. Почти 40% тех, кто не выбирает экологичные товары, говорят о недостатке информации. Каждый третий — не знает, где их купить. Часть опрошенных сомневается в качестве или безопасности продукции из вторсырья.
Упаковка — важна, но не всегда
76% респондентов обращают внимание на экологичность упаковки. Из них:
-
16% всегда выбирают продукцию с переработанной упаковкой,
-
60% — иногда, если информация видна,
-
24% — не считают это важным.
Показатели выбора:
-
28% — ориентируются на процент переработки,
-
20% — на наличие сертификатов,
-
20% — на репутацию бренда.
Раздельный сбор: привычка есть, инфраструктура — слаба
78% россиян сортируют отходы — полностью или частично. Однако только каждый пятый делает это регулярно.
Наиболее популярные фракции:
-
71% — пластик и опасные отходы (батарейки, лампы),
-
62% — стекло,
-
60% — бумага и картон,
-
52% — металл,
-
49% — электронные отходы,
-
43% — органика и текстиль.
Куда сдают:
-
62% — контейнеры на придомовой территории,
-
13% — экоцентры и пункты приема,
-
9% — торговые сети,
-
8% — спецкомпании по утилизации.
Главные барьеры:
-
58% — нет контейнеров рядом,
-
28% — не знают, куда сдавать,
-
19% — не уверены, как сортировать,
-
16% — считают это трудозатратным.
Как мотивировать потребителя?
Исследование показывает, что просвещение и стимулы могут ускорить переход к замкнутому циклу:
-
70% — просят улучшения инфраструктуры: контейнеров, пунктов сдачи;
-
54% — готовы откликаться на скидки и бонусы за участие;
-
39% — ждут снижения цен на товары из вторсырья;
-
27% — хотят больше информации.
«Россияне всё чаще выбирают товары из вторсырья, но спрос пока опережает возможности системы. Бизнес берёт инициативу — инвестирует в переработку, развивает цепочки поставок и расширяет ассортимент. При поддержке государства и развитии инфраструктуры раздельного сбора этот тренд станет нормой», — комментирует Григорий Какурников, руководитель проектов по управлению отходами «Лемана ПРО».
Контекст
«Лемана ПРО» — один из крупнейших российских ритейлеров DIY-сегмента:
-
112 магазинов (в т.ч. 1 в Казахстане),
-
14 дарксторов,
-
5 распределительных центров,
-
около 45 000 сотрудников.
Компания активно внедряет ESG-принципы и развивает линейки товаров с переработанным сырьём.
