НЕДАВНО в одной из фирм услышала: "Я такой креатив в слогане двинул, что копирайтеры обалдели. Пропиарил без проблем". Тем, кто занимается рекламой, несложно понять, о чем идет разговор, остальным придется прибегнуть к словарям иностранных слов. Впрочем, люди образованные тоже "попадаются" на подобных терминах. Руководитель московской консалтинговой компании Елена Павлова, признанная еще в 1999 году "Лучшим логистиком России", поздравлениям друзей со званием "первого лингвиста страны" не удивилась. У логистика и лингвиста может быть и есть что-то общее, но задачи они решают все же разные. По мнению Людмилы Введенской, доктора филологических наук, профессора кафедры средств массовых коммуникаций и рекламы Ростовского госуниверситета, спецтермины появились в языке с возникновением новых специальностей.
Нередко их можно услышать и в обыденной речи. Разобраться бы еще в понятиях. Употребляемый в экономике "логистик" у нас порой если не "лингвист", то — стилистик", "математик", "психолог"; менеджер — "доставало", "вышибало", "продавец", "бакалавр (от — бакалейной лавки! — Прим, автора)", — каких только ответов не услышишь... Так что же это за странные слова и специальности, с ними связанные?
АРХИМЕД, ТЫ ПРАВ
Логистика происходит от греческого — logos — "искусство рассуждать", вычислять, и тесно связана с логикой, появившейся на свет раньше своей младшей "сестры". Еще Архимед в своих трудах упоминал о десяти высших чиновниках-логистах, которые курировали финансы, торговую, хозяйственную деятельность государства. Позже это понятие "заимствовали" древние римляне, определив чиновникам-логистикам низкий ранг. Они занимались преимущественно распределением продуктов питания. Византийцы пошли дальше — стали применять логистику в военном деле. Византийский царь Леон VI в своих трактатах, посвященных военному искусству, подчеркивал, что логистика — это наука управления войсками, наука обеспечения войск. В войсках он даже ввел должность — логис-тас. С "легкой руки" Леона VI логистика получила развитие как военная наука и перекочевала в армии других государств. В армии она "пришлась ко двору" по причине того, что здесь, с точки зрения организационной структуры, более четкая, выстроенная линия подчиненности.
Новым витком в развитии логистики стала Вторая мировая война, в которой многие государства, в частности Америка, Англия, воевали на чужих территориях. Надо было решать задачи обеспечения не только в военной сфере, но и в экономической. Без логистики было не обойтись.
НА КРУГИ СВОЯ
После войны логистика вернулась в "родные пенаты" — торговую, финансовую сферы. Современная логистика занимается вопросами управления движением материального, финансового, документального, информационного (включая сервисный) потоков.
- Это наука рыночных отношений. В советские времена о ней речь не шла — мы не работали в рамках рынка. Был единый, в лице государства, управляющий орган, который руководил всеми процессами, — говорит А. М. Григан, кандидат технических наук, доцент кафедры теории и технологии менеджмента экономического факультета РГУ. -Логистика же возникает тогда, когда в цепочке между поставщиком и потребителем появляются предприятия самых разных форм собственности. И есть необходимость в интеграции всех потоков в единую цепочку. Тогда каждый старается достичь своего личного результата, не думая об эффективности работы всей цепочки.
Основными причинами внедрения логистики в современную экономику стало то, что к 70-м годам возможности промышленности по обеспечению конкурентоспособности производства были исчерпаны. Запросы потребителей не соответствовали объему выпускаемой продукции. Но на рынок продукцию надо было как-то продвигать. Проблема была решена благодаря совершенствованию процедуры складирования, транспортировки, распределения готовой продукции между разными потребителями. Это привело к снижению себестоимости продукции, повышению конкурентоспособности. В 70-е годы логистике в решении сложных задач, связанных с оптимизацией различных процессов в экономике, пришла на помощь вычислительная техника, что стало причиной и условием ее развития в настоящее время. В нашей стране термин "логистик" появился с начала 90-х годов, когда страна начала входить в рынок.
КТО ЯСНО МЫСЛИТ, ТОТ ЧЕТКО РАБОТАЕТ
Понятие "логистик" руководителями отечественных предприятий воспринимается по-разному. Чаще всего ими они называют тех, кто занимается проблемами склада, транспорта. Это самый простой уровень, с которого фирмы начинают свою деятельность. На самом деле функции логистики значительно шире. Логистик — это управленец, который берет на себя контроль за прохождением всех материальных потоков, начиная от входа на предприятие и заканчивая тем, когда материал в виде готовой продукции покинет его стены. В поле зрения логистика — контроль затрат, которые несет предприятие на всех этапах своей жизнедеятельности. Он аккумулирует все сведения о том, что происходит в организации, на предприятии и предлагает руководству методы решения.
Часто логистику путают с менеджментом. Но если быть точным, то логистика предполагает управление материальными объектами, менеджмент — управление людьми. Об этом — в следующей публикации.
Продолжение следует
