Wildberries и Vprok.ru: начало эпохи e-grocery на маркетплейсе
Вдохнув новую жизнь в рынок онлайн-доставки продуктов, Wildberries — крупнейший маркетплейс России — объявил о запуске пилотного проекта в сотрудничестве с онлайн-гипермаркетом Vprok.ru (входит в X5 Group). Этот шаг не просто расширяет возможности маркетплейса, но и устанавливает новые стандарты взаимодействия ритейлеров с платформами электронной коммерции.
Пока услуга доступна только в некоторых районах Москвы, но стратегия развития обещает постепенное расширение географии доставки. Сервис уже доступен через сайт и мобильное приложение Wildberries, что обеспечивает быструю и удобную интеграцию для пользователей.
Как работает доставка: взгляд на операционную модель
Ключевая особенность пилота — доставка продуктов осуществляется силами самого Vprok.ru. Этот подход не только сохраняет контроль над качеством сервиса, но и помогает ритейлеру оптимизировать процессы.
- Ассортимент: клиентам доступно около 35 тысяч товаров — от продуктов питания до бытовой химии и товаров для животных.
- Среднее время доставки: 4 часа с возможностью выбора удобного временного слота. Это дает конкурентное преимущество на фоне экспресс-доставки.
- Гибкость модели: минимальный чек определяется ритейлером, а доставка интегрирована в экосистему Wildberries.
В будущем планируется добавить весовые продукты, расширить ассортимент и подключить экспресс-формат доставки, что откроет дополнительные возможности для обеих сторон.
Зачем это нужно Wildberries?
Выход в сегмент e-grocery для Wildberries — это больше, чем просто расширение ассортимента. Это стратегический ход, направленный на:
- Увеличение времени пребывания клиентов на платформе. Продукты питания — это товар ежедневного спроса, который стимулирует возврат пользователей.
- Расширение аудитории. Коллаборация с лидерами рынка продуктов помогает Wildberries привлечь новых пользователей из сегмента e-grocery.
- Диверсификация бизнеса. Расширение в новый сектор снижает зависимость от существующих категорий.
Кроме того, модель взаимодействия с партнерами, при которой хранение, сборка и доставка остаются на их стороне, позволяет Wildberries минимизировать операционные издержки и фокусироваться на маркетинговой поддержке.
Что это дает Vprok.ru?
Для Vprok.ru сотрудничество с Wildberries — это возможность выйти на многомиллионную аудиторию маркетплейса. Это особенно важно в условиях растущей конкуренции с такими игроками, как Samokat, SberMarket и Ozon Fresh.
«Платформа Wildberries открывает перед нами доступ к омниканальной аудитории, предоставляя гибкость и масштабируемость нашего сервиса», — отметил Сергей Паньков, управляющий директор Х5 Digital.
Перспективы и вызовы: кто выиграет от новой модели?
Проект может стать важной точкой роста для обеих компаний, однако он также создает ряд вызовов:
- Логистическая сложность. Ускорение времени доставки требует усовершенствования технологической и транспортной инфраструктуры.
- Конкуренция. Новая модель ставит Wildberries в прямую конкуренцию с другими крупными игроками e-grocery.
Несмотря на это, рост популярности онлайн-покупок продуктов и стратегическое сотрудничество с лидерами рынка позволяют прогнозировать успех новой инициативы.
E-grocery: новый этап развития рынка маркетплейсов
Запуск направления e-grocery Wildberries подтверждает стремление маркетплейсов занять нишу во всех сегментах потребительского спроса. Эта модель, основанная на партнерстве с ритейлерами, минимизирует риски и дает возможности для масштабирования.
Для логистов и менеджеров это пример того, как правильно строить гибкие партнерские отношения, эффективно управлять цепями поставок и интегрировать технологии в существующие бизнес-модели.
Wildberries и Vprok.ru ставят новый стандарт: от инноваций в доставке до омниканального подхода в электронной коммерции. Это больше, чем пилотный проект — это путь к будущему e-grocery в России.
