Почти 69% россиян выбирают отечественные продукты питания, но в одежде, косметике, бытовой химии и товарах для дома российское происхождение работает слабее. Для ритейла, e-commerce и закупок это сигнал к более точному управлению ассортиментом, запасами и карточками товаров по категориям.
Исследование MAR CONSULT фиксирует заметный разрыв в отношении покупателей к отечественным товарам. Российские продукты питания выбирают почти 69% респондентов, бытовую химию — 28%, товары для дома — 26%, одежду — 18%, косметику — 17%. Опрос проведён в мае 2026 года среди 1200 человек в возрасте 18–65 лет во всех федеральных округах.
Для потребительского рынка это не просто рейтинг категорий. Спрос на отечественные товары распределён неравномерно: продовольствие уже воспринимается как сильная локальная категория, а непродовольственные сегменты остаются зоной осторожного выбора. Для логистики и supply chain такой разрыв важен через операционный контур: он влияет на закупочные матрицы, товарные потоки, запасы, оборачиваемость и представленность локальных брендов в офлайн- и онлайн-каналах.
Ритейлерам и маркетплейсам нельзя переносить высокий уровень доверия к российским продуктам питания на весь ассортимент. В продовольствии российское происхождение поддерживает спрос и может усиливать работу с локальными поставщиками. В косметике, одежде, товарах для дома и бытовой химии одной маркировки «российское» недостаточно: на выбор сильнее влияют качество карточки товара, отзывы, визуальная подача, цена, наличие на полке и понятное объяснение потребительских свойств.
Читайте также: После ухода глобальных брендов косметика в России конкурирует за фабрики, R&D и полку
Демографическая разбивка показывает, что спрос нельзя описывать одной формулой. Молодёжь 18–24 лет чаще среднего выбирает российскую одежду и косметику; группа 25–34 лет реже выбирает отечественные продукты питания — 60%, но чаще других отмечает косметику — 25%. Респонденты 35–44 лет лидируют по выбору российских продуктов питания и бытовой химии, а люди старше 55 лет активнее выбирают товары для дома российского производства.
Ещё один операционный сигнал — 21% участников опроса затруднились с ответом. Для e-commerce и ритейла это вопрос информационного потока: покупатель не всегда понимает, что считать отечественным товаром — российский бренд, российское производство, локальное сырьё или контрактный выпуск. Чем сложнее категория, тем выше значение точного описания происхождения, состава, производителя и преимуществ товара в карточке, на упаковке и на полке.
Российское происхождение товара работает как аргумент спроса только там, где оно подкреплено доверием, понятной ценностью и доступностью. Ритейлерам, маркетплейсам и производителям нужна не общая ставка на «отечественное», а категорийная модель: где расширять локальный ассортимент, где тестировать спрос, а где сначала закрывать дефицит доверия и информации.
