По данным аналитического обзора INFOLine E-grocery Russia TOP, модель экспресс-доставки продолжает опережать закупки впрок и плановую доставку в сегменте онлайн-продаж продуктов питания. В III квартале 2024 года эта тенденция стала особенно заметной, несмотря на замедление роста оборота e-grocery на крупнейших маркетплейсах.
Основные показатели рынка e-grocery
- Замедление роста: Оборот продуктов питания на маркетплейсах в III квартале увеличился на 19% год к году (до 57 млрд руб.), что ниже динамики II квартала (26%). За девять месяцев рост составил 30,3%, до 175,9 млрд руб.
- Снижение доли маркетплейсов: Доля маркетплейсов на рынке e-grocery уменьшилась на 2,6 процентных пункта до 19,4%, уступив часть объема омниканальным ритейлерам и операторам дарксторов.
Динамика лидеров
- Wildberries: Оборот категории food в III квартале вырос всего на 2% год к году (до 24,4 млрд руб.). Рост в укрупненной категории FMCG составил 16,7% (136,7 млрд руб.).
- Ozon (включая Ozon Fresh): Оборот продуктов питания достиг 27 млрд руб. (+39,2%). Продажи FMCG увеличились на 41,3%, до 114 млрд руб.
- «Яндекс Маркет» и «Яндекс Лавка» увеличили долю на рынке e-grocery с 8,9% до 10%.
Преобладание экспресс-доставки
Экспресс-доставка (до двух часов) продолжает набирать популярность:
- В III квартале оборот экспресс-доставки составил 208 млрд руб., что на 52% больше год к году, хотя по сравнению со II кварталом был небольшой спад (-1,9%).
- Продажи в сегменте закупок впрок, плановой доставки и самовывоза снизились на 18% до 84 млрд руб. по сравнению с предыдущим кварталом, с ростом год к году всего на 10%.
- Доля экспресс-доставки в общем рынке e-grocery продолжает увеличиваться, вытесняя традиционные модели.
Проблемы и перспективы
-
Дефицит складских площадей
По словам Михаила Бурмистрова, генерального директора «INFOLine-Аналитики», проблема нехватки складов актуальна для всех категорий товаров, особенно для FMCG. Более низкая маржинальность таких товаров делает рост логистических затрат особенно критичным. -
Устойчивость плановой доставки
Хотя плановая доставка и самовывоз остаются популярными, их доля сокращается. Это связано с развитием курьерской логистики и растущими ожиданиями потребителей в скорости обслуживания.
Экспресс-доставка становится ключевым драйвером роста e-grocery, подстраиваясь под новые потребительские предпочтения. Однако на фоне сокращения складских площадей и роста затрат на логистику рынок столкнется с вызовами, требующими более эффективных решений в управлении запасами и инфраструктурой.
