Getblogger (МТС AdTech) изучил, что именно ищут россияне в блогах перед Новым годом и какие покупки совершают под влиянием инфлюенсеров. Главный вывод: рецепты и праздничное меню остаются главным запросом сезона, а рекомендации блогеров напрямую стимулируют продажи — от продуктов до декора и подписок.
Рецепты и меню — главный интерес россиян в новогоднем контенте
По данным опроса Getblogger, почти половина россиян (49%) назвала рецепты и идеи праздничного меню наиболее привлекательной частью новогоднего контента.
Сильный интерес сохраняется и к созданию атмосферы:
-
41% ищут контент о новогоднем настроении,
-
30% — идеи оформления дома,
-
23% — подборки подарков.
Распаковки подарков привлекают 17%, а новогодние образы (одежда, макияж, прическа) — 15%.
Такой распределённый спрос демонстрирует, что пользователи воспринимают инфлюенсеров как источник комплексной подготовки к празднику — от бытовых решений до стилевых.
Региональная специфика: что смотрят разные округа
Исследование выявляет заметные отличия в интересах по федеральным округам.
-
Сибирский ФО одинаково интересуется рецептами и атмосферой (по 25%).
-
Приволжский ФО: лидируют рецепты (25%) и атмосфера (24%).
-
Уральский ФО: на фоне сильного интереса к меню (25%) растет спрос на праздничный декор (18%).
-
Дальний Восток: акцент на атмосфере (29%) и интерес к новогодним образам (9%).
-
Северный Кавказ: максимальный интерес к праздничному декору (24%).
-
Центральный округ: повышенный интерес к новогодним образам (9%).
Такое распределение можно объяснить разной культурой празднования и уровнем развитости локального ритейла. В некоторых округах пользователи ищут идеи для готовки, в других — вдохновение для оформления пространства, в третьих — стилистические образы.
Что рекламируют блогеры в декабре: подарки, косметика и товары для дома
В предновогодний период россияне чаще всего видят у блогеров рекламу:
-
подарков и косметики — 43%,
-
украшений и праздничного декора — 40%,
-
товаров для дома — 29%,
-
одежды и аксессуаров — 20%,
-
продуктов и напитков — 21%,
-
онлайн-кинотеатров и подписок — 14%.
Это подтверждает, что декабрь остаётся для брендов кульминацией годовой коммуникационной активности.
Как блогеры влияют на покупки: эффект выше, чем кажется
Влияние инфлюенсеров на поведение покупателей сохраняется высоким:
-
16% приобретали под влиянием блогеров праздничный декор;
-
14% — продукты к новогоднему столу;
-
9% — подарки;
-
7% — косметику и бьюти-средства;
-
6% — новогодние образы;
-
3% покупали подписки или билеты на мероприятия.
Таким образом, блогеры выступают не просто источником вдохновения, но фактором реального спроса.
Комментарий рынка: рекомендации становятся драйвером продаж
Генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова отмечает:
«Новый год — пик сезонного спроса, и именно блогеры становятся главным источником идей: от меню и сервировки до подарков и праздничных образов. Мы видим, как растёт влияние рекомендаций на реальные покупки — новогодний период это иллюстрирует особенно ярко».
Для ритейла это означает необходимость более точной работы с инфлюенсерами, включая подбор форматов, продуктовой интеграции и региональной персонализации.
Что это значит для бизнеса и ритейла
Инфлюенсеры становятся частью сезонного планирования закупок
Потребление под влиянием блогеров касается широкого спектра товаров — от еды до подписок. Для сетей это сигнал о необходимости готовить конкретные категории заранее.
Продуктовые и FMCG-бренды выигрывают от интеграций
Рецепты, праздничное меню, сервировка — органичные ниши для продуктовых марок, позволяющие стимулировать рост продаж.
Усиление «атмосферного» контента
Покупатели активно ищут идеи декора и настроения, что увеличивает конверсию в категориях домашнего уюта.
Географическая персонализация — необходима
Региональные различия в предпочтениях подчеркивают важность локализованных рекламных кампаний и контента.
Вывод
Новогодний контент блогеров становится важным элементом потребительской активности. Он формирует запросы, влияет на структуру покупок и помогает ритейлу подготовиться к самому насыщенному сезону. Для бизнеса это возможность точнее работать с инфлюенсерами, развивать персонализированные продукты и увеличивать долю сезонных продаж.
