«М.Видео» проанализировала рынок компьютерных аксессуаров за январь—сентябрь 2025 года и зафиксировала устойчивый рост категорий мышей и клавиатур. Сегмент усиливается за счёт среднего ценового диапазона, расширения ассортимента игровых моделей и укрепления международных и китайских брендов.
Рынок компьютерных мышей: стабильный рост и фокус на среднем сегменте
За девять месяцев 2025 года в России было продано более 10,3 млн компьютерных мышей, что на 8% больше, чем годом ранее. Выручка по категории выросла на 7%.
Структура спроса демонстрирует смещение интереса покупателей в сторону «разумной стоимости»:
-
устройства 500–1000 рублей формируют более трети продаж;
-
сегмент 250–500 рублей стабильно занимает значимую долю рынка;
-
премиальные мыши дороже 2000 рублей показывают устойчивый спрос и сезонные пики.
В денежном выражении рынок концентрируется вокруг нескольких лидеров:
Logitech удерживает около четверти выручки, а бренды A4Tech, Defender, Gembird, Bloody, а также китайские производители Inphic, Xiaomi, Redragon, Attack Shark продолжают укреплять позиции.
Заметный натуральный объём обеспечивают и небрендированные устройства, но их вклад в выручку ниже из-за низкой цены.
Игровой сегмент остаётся драйвером
Игровые мыши формируют до 36% продаж в штуках, при этом пиковые значения приходятся на декабрь—январь — традиционный сезон подарков и апгрейда техники.
На протяжении всего года категория поддерживается стабильной базой геймеров и расширением ассортимента моделей с улучшенной эргономикой и функциями.
Клавиатуры: стабильный спрос и рост выручки
Рынок клавиатур показывает сопоставимый с прошлым годом объём — около 4,4 млн устройств за девять месяцев 2025 года.
Спрос распределён равномерно:
-
1000–2000 рублей — около 25% продаж в штуках;
-
500–1000 рублей — значимая доля благодаря универсальности и доступности;
-
премиум-сегмент выше 3500 рублей стабильно востребован среди пользователей, выбирающих механические и функциональные модели.
Финансовые показатели растут опережающими темпами:
выручка категории достигла 13,4 млрд рублей, что превышает 12,5 млрд рублей годом ранее.
Пиковые продажи приходятся на декабрь и январь.
Среди лидеров рынка — Logitech, Defender, A4Tech, Oklick, Bloody, Redragon, Dark Project, Gembird.
Игровые клавиатуры: один из самых динамичных сегментов рынка
Игровые клавиатуры генерируют около 40% натуральных продаж — это один из самых быстрорастущих сегментов компьютерной периферии. Стабильный спрос обеспечивают:
-
популярность механических клавиатур,
-
широкие возможности кастомизации,
-
расширенная RGB-подсветка,
-
ориентация на устойчивую аудиторию геймеров.
Как изменения в структуре спроса влияют на рынок
Средний сегмент становится точкой роста
Пользователи выбирают функциональные устройства с оптимальным соотношением цены и возможностей.
Игровой сегмент формирует устойчивую базу продаж
Геймерская аудитория остаётся стабильной, а производители расширяют линейки функциональных моделей.
Китайские бренды усиливают конкуренцию
Рост их доли в штуках и рост узнаваемости снижает давление на цену и увеличивает вариативность предложения.
Рост выручки при стабильном натуральном объёме
Смещение интереса к более продвинутым моделям поддерживает оборот рынка даже при ограниченной динамике в штуках.
Жанна Илюхина, руководитель департамента «Аксессуары» ПАО «М.Видео», отмечает:
«Пользователи становятся более требовательными к качеству и функциональности. Они выбирают устройства, которые повышают удобство работы и позволяют настраивать функциональность под себя. Игровые модели продолжают формировать заметную часть спроса, а рынок отвечает расширением ассортимента».
Вывод
Российский рынок компьютерных аксессуаров сохраняет стабильный рост: увеличивается выручка, укрепляется средний ценовой сегмент, расширяется предложение игровых устройств, а международные и китайские бренды усиливают конкуренцию. Для производителей и ритейла это означает необходимость дальнейшей адаптации ассортимента и развития решений для разных пользовательских групп — от офисных задач до гейминга.
