В 2025 году российский рынок цифровых фотоаппаратов прибавил 46% в натуральном выражении и достиг 512 тыс. устройств. Денежный объём превысил 6,5 млрд руб., однако рост составил лишь 8% год к году — спрос явно сместился в сторону бюджетных моделей. Такой разрыв между «штуками» и «рублями» меняет экономику категории для ритейла и цепочки поставок: ключевым становится не только ассортимент, но и управление сезонными пиками и доступностью в массовом сегменте.
Что произошло с рынком и почему это важно
По оценке «М.Видео», в 2025 году продажи цифровых камер выросли до 512 тыс. устройств (+46% г/г), а объём рынка превысил 6,5 млрд руб. (+8% г/г).
Такой профиль роста обычно означает три вещи одновременно:
-
категория расширилась за счёт новой аудитории;
-
средняя цена/средний чек по рынку снизились или росли существенно медленнее инфляции;
-
промо и «дешёвый вход» стали критически важны для объёма.
Массовый сегмент определил структуру спроса
Структура продаж указывает на доминирование простых устройств: почти 90% продаж пришлись на камеры с фиксированной оптикой. Доля зеркальных моделей составила около 6%, беззеркальных со сменной оптикой — порядка 5%.
Ценовая «ось» спроса также сместилась вниз. Самым востребованным диапазоном стал сегмент 2 500–3 000 руб., существенный объём формируют устройства стоимостью до 2 500 руб. При этом модели дороже 4 000 руб. сохраняют устойчивый спрос у более продвинутых пользователей.
Для рынка это означает, что «точка входа» в категорию стала ниже, а конкуренция — более жёсткой: поставщики и ритейл борются не только за характеристики, но и за способность держать цену и наличие в массовом коридоре.
Бренды: в штуках и в деньгах — разные лидеры
В натуральном выражении в лидерах оказались небрендированные устройства, а также W&O и Canon; в пятёрку крупнейших брендов также вошли Sony и Nikon. В денежном выражении больше всего оборота обеспечил Canon, далее идут Sony и Nikon.
Эта «двойная карта» типична для категорий, где массовый спрос растёт быстрее премиума: объём делают простые модели, а деньги — сильные бренды и более дорогие устройства.
Сезонность усиливается: IV квартал снова решает год
Рынок остаётся выраженно сезонным: максимальные объёмы традиционно приходятся на четвёртый квартал, а декабрь — самый сильный месяц года.
С точки зрения логистики это означает повышенную цену ошибки:
-
дефицит в массовом сегменте мгновенно конвертируется в потерю продаж (покупатель уходит на альтернативу или откладывает покупку);
-
перепоставки в конце сезона создают риск распродаж и «зависания» складов;
-
планирование становится функцией не маркетинга, а точного прогнозирования и управления цепочкой поставок.
Почему спрос вернулся
Руководитель департамента «Аксессуары» «М.Видео» Жанна Илюхина связывает рост с расширением доступного предложения и восстановлением потребительской активности: «Основной драйвер — компактные решения для повседневной съемки, путешествий и контента для социальных сетей».
И добавляет важный для экономики рынка нюанс: «При этом профессиональные бренды продолжают формировать значимую часть оборота рынка».
В деловой логике эти тезисы складываются в понятную картину: массовый сегмент «разогнал» штуки, а доверие к профессиональным брендам удержало денежный объём от просадки.
Вывод
Рынок цифровых фотоаппаратов в России в 2025 году перешёл к росту за счёт массового спроса: продажи прибавили 46%, но выручка выросла лишь на 8%. В 2026 году ключевым фактором для игроков станет управляемость категории: наличие в низком ценовом сегменте, точное планирование пиков IV квартала и работа с ассортиментом так, чтобы массовые модели обеспечивали объём, а брендовые — рентабельность.
