В первом квартале 2026 года российский рынок смартфонов снизился в натуральном выражении, но сохранил относительную устойчивость по выручке. По данным М.Видео, за январь—март в стране было продано 5,6 млн устройств на 144 млрд рублей — на 6% меньше год к году в штуках и на 5% в деньгах. Средняя цена смартфона выросла на 1%, до 25,7 тыс. рублей.
Для ритейла это означает, что рынок все меньше зависит от частоты обновления устройств и все больше — от структуры спроса. Массовый сегмент по-прежнему формирует основной объем продаж, но денежную устойчивость категории обеспечивают более дорогие модели.
Почему рынок смартфонов просел в первом квартале
М.Видео связывает снижение продаж со сдержанным потребительским спросом, привлекательными ставками по депозитам и удлинением цикла обновления устройств. Покупатели все чаще меняют смартфон по мере необходимости, а не в рамках регулярного обновления.
Для розницы это меняет логику работы с категорией. При более редкой замене устройства возрастает значение точного ассортиментного планирования, ценового позиционирования и управления запасами. На рынке, где импульсный спрос ослабевает, важнее становится не ширина полки сама по себе, а ее соответствие реальному спросу по сегментам.
В количественном выражении лидерами остаются Redmi, Samsung, realme и Tecno. Именно эти бренды удерживают массовый спрос за счет широкого предложения в бюджетном и среднем ценовых сегментах.
Премиальные смартфоны поддерживают оборот рынка
По выручке структура рынка выглядит иначе. Лидерами в денежном выражении стали Apple и Samsung, за ними следуют Redmi и realme. Это показывает, что спрос на устройства среднего и премиального сегментов остается устойчивым даже на фоне общего снижения продаж в штуках.
Эту разницу подтверждает и список самых популярных моделей. В штуках лидируют прежде всего устройства массового сегмента — realme Note 60X, Redmi A5 и Samsung Galaxy A56. В денежном выражении в топе оказались iPhone 17 Pro Max, iPhone 17 Pro, iPhone 17, а также Samsung Galaxy A56 и Samsung Galaxy S25 Ultra.
Для закупок и операционного планирования это означает работу сразу с двумя разными контурами спроса. Один отвечает за объем и оборачиваемость в массовом сегменте, другой — за денежную емкость категории и маржинальность.
Вывод
Первый квартал показывает не резкое падение рынка смартфонов, а его перестройку. Покупатели реже обновляют устройства, массовый сегмент сохраняет основу спроса, а премиальные модели поддерживают выручку. Для ритейлеров это делает критичными точную настройку ассортимента, контроль запасов и баланс между оборотом в штуках и денежной отдачей категории.
