«М.Видео» расширила маркетплейс, добавив товары для спорта, активного отдыха и электротранспорта. Рост категории на 551% год к году показывает: e-commerce ускоренно смещается от специализации к модели «все в одном», где ассортимент становится ключевым драйвером.
Как рост ассортимента меняет e-commerce
Расширение более чем в три раза и выход в новые категории увеличивают частоту покупок и удержание клиента. Быстрее всего растут нишевые сегменты — йога, кемпинг, фитнес — что усиливает роль «длинного хвоста» в маркетплейсах и повышает конкуренцию за ассортимент.
Что это значит для логистики и цепей поставок
Новые категории усложняют логистику e-commerce. Крупногабаритные и сезонные товары требуют иной складской обработки, упаковки и доставки, а также точного управления запасами.
Вывод: маркетплейсы конкурируют ассортиментом, а не только ценой. Для логистики это переход к более сложной, категорийной модели цепей поставок.
