Группа М.Видео впервые вывела на свой маркетплейс категорию механических наручных часов. До этого площадка специализировалась преимущественно на смарт-часах и носимой электронике. Расширение ассортимента отражает стремление компании протестировать новые товарные сегменты с устойчивым потребительским спросом и более длинным жизненным циклом.
От носимой электроники — к классическим аксессуарам
Запуск механических часов стал для М.Видео логичным, но нетривиальным шагом. Исторически маркетплейс ритейлера фокусировался на технологичных категориях — смартфонах, умных часах, фитнес-браслетах и другой электронике. Новый сегмент принципиально отличается по логике потребления: здесь ключевую роль играют не функции и экосистемы, а дизайн, происхождение механизма и репутация бренда.
По данным компании, решение о расширении ассортимента было принято на фоне растущего интереса покупателей к классическим часам — как альтернативе смарт-устройствам и как самостоятельному аксессуару.
Ассортимент: от массовых брендов до механики «без электроники»
На маркетплейсе М.Видео представлены наручные часы в нескольких ценовых и функциональных сегментах.
В частности, покупателям доступна продукция бренда Casio — кварцевые и электронные модели стоимостью от 3 тыс. до 40 тыс. рублей в зависимости от серии, дизайна и набора функций.
Отдельное место в новой категории занимают механические часы российского бренда AGAT. В ассортименте — модели с ручным и автоматическим заводом, ориентированные на аудиторию, предпочитающую традиционные часовые механизмы и минимальное использование электроники. Стоимость таких часов на маркетплейсе начинается от 40 тыс. рублей и варьируется в зависимости от конструкции механизма, материалов корпуса и исполнения.
Тест новой категории и ожидания ритейлера
Как подчёркивают в компании, запуск механических часов носит пилотный характер. М.Видео оценивает категорию с точки зрения спроса, логистики, возвратов и готовности покупателей приобретать товары с более сложной экспертизой онлайн.
Директор по развитию онлайн-коммерции М.Видео Карен Ашрафян отмечает, что компания видит в этом сегменте потенциал для масштабирования:
«Исторически М.Видео специализировалась на продаже смарт-часов и носимой электроники. С начала года мы приняли решение протестировать для маркетплейса новую категорию — механические наручные часы. Мы видим высокий интерес покупателей к этому сегменту и рассматриваем его как перспективное направление для дальнейшего развития ассортимента маркетплейса. Наша задача — предложить потребителю качественный выбор с гарантией подлинности товара».
Контекст рынка и логистики
Выход в сегмент механических часов вписывается в более широкий тренд: крупные маркетплейсы и ритейлеры электроники расширяют предложение за пределы «чистой» техники, добавляя категории с более высокой маржинальностью и меньшей зависимостью от технологических циклов обновления.
С точки зрения логистики и e-commerce такие товары предъявляют повышенные требования к:
-
контролю подлинности и сертификации;
-
упаковке и страхованию при доставке;
-
постпродажному сервису и гарантийному сопровождению.
Для М.Видео это также тест способности маркетплейса работать с товарами, где ключевым фактором доверия становится не только цена, но и экспертиза продавца.
Вывод
Запуск механических наручных часов на маркетплейсе М.Видео сигнализирует о стремлении компании диверсифицировать ассортимент и выйти в сегменты с более сложным потребительским выбором. Успех пилота будет зависеть от того, насколько эффективно ритейлер сможет совместить масштаб e-commerce с требованиями традиционного часового рынка.
