Аномальные погодные условия в начале 2026 года резко изменили структуру спроса на бытовую технику. Продажи обогревателей и снегоуборочной техники в январе выросли кратно, а ключевым каналом роста стал онлайн. Ситуация наглядно демонстрирует, как погодные факторы напрямую влияют на e-commerce, логистику и товарные запасы ритейлеров.
Рынок теплотехники: рост сразу по всем категориям
В январе 2026 года продажи теплотехники показали один из самых резких скачков за последние годы. За четыре недели оборот этой категории вырос на 86% в денежном выражении и на 75% в количественном.
Наибольший вклад обеспечили:
-
конвекторы — рост на 106% в рублях и 97% в штуках;
-
тепловентиляторы — +84% в деньгах и +74% в количестве;
-
радиаторы — +54% и +60% соответственно.
Структура спроса указывает на прагматичный подход покупателей: одни ищут компактные решения для быстрого локального обогрева, другие — более мощные и стационарные источники тепла для длительного использования.
Снегоуборщики: маркетплейс как основной канал роста
Наиболее впечатляющая динамика зафиксирована в сегменте снегоуборочной техники. Именно онлайн-платформа стала главным драйвером продаж этой категории, что подчёркивает изменение потребительских привычек при покупке сезонных товаров.
Годовая динамика по неделям выглядит следующим образом:
-
1-я неделя — рост оборота на 269% (в 3,7 раза год к году);
-
2-я неделя — +1678% (более чем в 17 раз);
-
3-я неделя — +732% (в 8,3 раза);
-
4-я неделя — +485% (почти в 5,9 раза).
Такой всплеск спроса подтверждает: в условиях резкого изменения погоды покупатели всё чаще делают выбор в пользу онлайн-канала, где решающими факторами становятся ассортимент, скорость доставки и наличие техники в разных ценовых сегментах.
Онлайн против офлайна: смещение баланса
Рост спроса на климатическую и снегоуборочную технику стал тестом на устойчивость логистических цепочек. Онлайн-канал показал большую гибкость по сравнению с традиционной розницей — прежде всего за счёт распределённых складов, маркетплейсной модели и возможности быстро масштабировать предложение.
Старший менеджер категории «Климат» компании М.Видео Максим Метнер отмечает:
«В январе мы видим выраженную реакцию покупателей на погодные условия — спрос на климатическую и снегоуборочную технику растёт впечатляющими темпами. Особенно заметна динамика в категории снегоуборщиков на нашем маркетплейсе, где продажи в отдельные недели увеличивались в разы год к году. Это подтверждает, что покупатели всё чаще выбирают онлайн-канал для приобретения сезонной техники, рассчитывая на широкий ассортимент, разные ценовые сегменты и быструю доставку».
Что это значит для логистики и ритейла
Резкий рост спроса на сезонные категории подчёркивает несколько ключевых трендов:
-
погода остаётся одним из самых сильных краткосрочных драйверов спроса;
-
маркетплейсы выигрывают за счёт скорости масштабирования предложения;
-
гибкость складской и транспортной логистики становится критическим фактором;
-
точное прогнозирование сезонных всплесков позволяет минимизировать out-of-stock и избыточные остатки.
Для ритейлеров это означает необходимость более тесной связки между аналитикой, закупками и логистикой, а для e-commerce — дальнейшее усиление роли маркетплейсной модели в продаже сезонной техники.
Вывод
Январский всплеск спроса на обогреватели и снегоуборщики показал, насколько быстро погодные факторы могут переформатировать рынок. Онлайн-канал оказался наиболее готовым к таким изменениям, а логистика — ключевым элементом конкурентоспособности. В ближайшие годы именно способность оперативно реагировать на внешние факторы будет определять эффективность розничных и e-commerce-игроков.
