Картофельный вызов для ритейла: почему ФАС просит снизить требования к форме и упаковке

На фоне дефицита и роста цен на картофель, ФАС России предложила торговым сетям пересмотреть стандарты закупки. Что стоит за этим предложением, как оно может повлиять на рынок и насколько реальна стабилизация цен — разбираем.

Суть инициативы: почему на складах залеживается «некондиция»

В начале апреля Федеральная антимонопольная служба (ФАС) выступила с предложением к Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ): проработать с сетями возможность временно снизить требования к закупаемому картофелю.
Речь идёт о том, чтобы расширить параметры допустимого качества — например, принять к продаже картофель, который соответствует санитарным нормам, но не отвечает привычным требованиям по форме, размеру или упаковке.

На складах поставщиков сегодня есть запасы такого картофеля. Он пригоден к употреблению, но «зависает» из-за высоких требований сетей к визуальной и потребительской эстетике товара.
Цель ФАС проста и прагматична: оперативно восстановить баланс спроса и предложения, насытив полки магазинов и одновременно снизив давление на цены.

«Это позволит увеличить количество картофеля в магазинах и сделать его более доступным для граждан», — отметили в пресс-службе ФАС.

Контекст: почему возник дефицит картофеля в 2024–2025 годах

Картофельная проблема не возникла на пустом месте.
По данным Росстата, в 2024 году сбор картофеля в России снизился почти на 12%, составив 17,8 млн тонн против 20,2 млн тонн годом ранее.
Факторы снижения:

  • Погодные условия: неблагоприятная погода ударила по урожайности.

  • Снижение интереса аграриев к культуре: по информации Forbes, площадь под картофелем сократилась на 20 000 га. Причина — низкая рентабельность.

  • Рост затрат: стоимость ГСМ, удобрений и логистики увеличилась, а отпускные цены производителей не поспевали за ростом издержек.

Одновременно с этим, потребительский рынок ощутил на себе эффект «картофельного дефицита»:

  • По словам вице-спикера Госдумы Бориса Чернышова, цены на картофель выросли на 92%: с 28 рублей за килограмм в декабре 2023 до почти 57 рублей в декабре 2024 года.

  • Рост цен продолжился и в 2025 году, о чём свидетельствуют данные Росстата и Банка России.

Такой сценарий делает шаг ФАС особенно своевременным.

Почему сети отказываются от качественного, но «неидеального» картофеля

Большие ритейлеры традиционно ориентируются на жёсткие параметры закупок: товар должен быть не только безопасным, но и визуально привлекательным для потребителя.
Привычные критерии включают:

  • форму и размер клубней,

  • однородность партии,

  • идеальную упаковку.

Для сетей это способ минимизировать жалобы и увеличить лояльность покупателей, привыкших видеть на полках «товарный» картофель.
Но в условиях сокращения урожая такие стандарты оказываются препятствием для гибкого пополнения запасов.

Снижение этих требований, хотя бы временно, позволит:

  • активизировать запасы у поставщиков,

  • сократить долю потерь продукции,

  • расширить ценовой коридор, сделав картофель более доступным.

Потенциальные эффекты для рынка

Плюсы инициативы:

  • Ценовая стабилизация. Расширение предложения может ослабить давление на розничную цену.

  • Заполнение полок. Потребители увидят больший выбор товара.

  • Поддержка производителей. Снижение требований поможет реализовать запасы, снизив убытки аграриев.

Минусы и риски:

  • Имиджевые риски для ритейла. Неидеальный внешний вид товара может вызвать негатив у требовательных потребителей.

  • Необходимость разъяснительной работы. Сетям придётся объяснять покупателям: качество сохранено, внешний вид не влияет на безопасность продукта.

  • Временный эффект. Инициатива не решает проблему низкой рентабельности картофелеводства системно.

Будет ли эффект? Комментарии рынка

Эксперты отрасли подчёркивают: проблема носит комплексный характер.
Алексей Красильников, исполнительный директор Картофельного союза, отмечал, что текущие сложности связаны не только с погодой, но и с системным снижением интереса аграриев к картофелю из-за его убыточности.

Розничные сети, со своей стороны, проявляют осторожность: в условиях роста цен потребители становятся чувствительнее к качеству и внешнему виду продукции.
Однако для FMCG-ритейла такой шаг может стать необходимым компромиссом между эстетикой и доступностью.

Что дальше?

ФАС рассчитывает, что временное смягчение требований позволит купировать ситуацию на этапе дефицита, но в долгосрочной перспективе необходимо более системное решение:

  • стимулирование производства картофеля,

  • субсидирование отрасли,

  • развитие контрактного земледелия для сетей.

Пока же бизнесу и потребителям остаётся внимательно следить за развитием инициативы.

 

Новостная рассылка

Новостной дайджест на вашу почту!

 
Новости