Спрос на наушники и гарнитуры в России продолжает расти: по итогам первых трёх месяцев 2025 года продажи в денежном выражении увеличились на 5%, а средняя цена устройства достигла 2,5 тыс. рублей. Основные драйверы — устойчивый интерес к беспроводным моделям, технологические новинки и брендовая лояльность.
Обзор рынка: рост продаж и ценовой тренд
По данным М.Видео-Эльдорадо, в январе-марте 2025 года в России было продано 9,3 млн наушников и гарнитур на сумму 23,1 млрд рублей. Средняя цена устройства увеличилась на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив порядка 2,5 тыс. рублей.
Как отмечает Екатерина Иксанова, руководитель департамента «Телеком и гаджеты» компании, наушники остаются одной из самых популярных категорий аксессуаров на рынке:
«Мы видим стабильный интерес как к бюджетным TWS-моделям, так и к премиальным устройствам с активным шумоподавлением и расширенной автономностью. Покупатели также выбирают брендированные решения с интеграцией в экосистему своих цифровых устройств, а регулярное обновление линеек от лидеров поддерживает динамику продаж.»
Лидеры продаж по количеству и выручке
В количественном выражении топ продаж возглавляют модели без ярко выраженного бренда (UNBRANDED), привлекающие покупателей своей доступной ценой.
На втором месте — бренд REDMI, за ним следуют Huawei, Hoco и JBL.
С точки зрения выручки распределение выглядит иначе:
-
Apple сохраняет лидерство благодаря высокой средней стоимости устройств и сильной лояльности покупателей. Бестселлером квартала стали AirPods Pro 2-го поколения с кейсом MagSafe USB-C.
-
На втором месте — Samsung, в том числе за счёт высокого спроса на модель Galaxy Buds3 Pro.
-
Huawei стабильно удерживает позиции с линейкой FreeBuds.
-
Четвёртую строчку занимает Marshall, популярный в России бренд накладных наушников.
-
Замыкает пятёрку JBL.
Стоит отметить: оригинальные устройства ведущих брендов формируют основную выручку сегмента. В топ также вошли новые AirPods 4-го поколения, включая версии с активным шумоподавлением, а также Galaxy Buds3 Pro.
Тенденции и ожидания
Рынок демонстрирует чёткую динамику:
-
Сохраняется тренд на рост продаж как в бюджетном, так и в премиальном сегментах.
-
Пользователи всё активнее выбирают устройства, интегрированные в экосистему гаджетов.
-
Новинки от глобальных брендов стимулируют обновление моделей и повышают средний чек.
Такая ситуация открывает возможности для участников рынка: от производителей до дистрибьюторов и ритейлеров. Актуальность логистической гибкости и готовность к оперативным поставкам новых моделей становятся ключевыми факторами успеха на быстро меняющемся рынке потребительской электроники.
