В I квартале 2025 года россияне приобрели 1,45 млн умных часов на сумму 11,9 млрд рублей. Согласно анализу «М.Видео-Эльдорадо», спрос на умные носимые устройства продолжает уверенно расти: средняя стоимость гаджета увеличилась на 9% по сравнению с прошлым годом и достигла 8 200 рублей.
Рынок смарт-часов выходит за пределы нишевого сегмента
По словам Екатерины Иксановой, руководителя департамента «Телеком и гаджеты» компании «М.Видео-Эльдорадо», умные часы давно стали не просто модным аксессуаром, а частью повседневной цифровой экосистемы потребителей. Пользователи всё чаще выбирают устройства с расширенными функциями для мониторинга здоровья, сна, физической активности и уведомлений.
«Покупатели обращают внимание как на доступные модели, так и на флагманские решения, интегрированные с мобильной экосистемой. Мы видим устойчивый интерес к устройствам с функциональностью для заботы о здоровье и активного образа жизни», — подчеркнула эксперт.
Huawei — безоговорочный лидер по количеству продаж
Основной объём продаж обеспечили модели Huawei — производитель предложил широкий выбор устройств с современным дизайном, высокой автономностью и продвинутыми функциями здоровья и спорта. Абсолютным бестселлером квартала стали Huawei Watch Fit 3, объединившие стиль, функциональность и доступную цену.
Следом уверенно идёт Redmi, благодаря успеху моделей Watch 5 Active и Watch 5 Lite. Эти решения в категории до 5 500 рублей предлагают привлекательный дизайн и интуитивно понятный интерфейс, что сделало их популярными в массовом сегменте.
Apple сохраняет лидерство по выручке
Хотя по количеству продаж лидирует Huawei, по объёму выручки лидером остаётся Apple. Высокий средний чек, лояльная аудитория и прочная экосистема обеспечили компании первое место по доходам в категории. Особенно востребованы:
-
Apple Watch Series SE 2023 — оптимальный баланс функциональности и цены,
-
а также новые устройства Series 10, поддерживающие высокий уровень спроса среди пользователей iPhone.
На втором месте по выручке расположилась Huawei с линейкой Watch GT 5, которая ориентирована на активных пользователей, ценящих автономность и функциональность.
Тройку замыкает Samsung. Бренд продолжает активно развивать серию Galaxy Watch, предлагая решения для Android-пользователей с упором на надёжность и персонализацию.
Бестселлеры квартала
Самыми популярными моделями по количеству продаж стали:
-
Huawei Watch Fit 3
-
Redmi Watch 5 Active
-
Redmi Watch 5 Lite
Среди бюджетных моделей без яркого бренда выделяются Series 8 Smart Watch 8 и GS9 Pro, что подтверждает спрос на базовые функциональные решения.
По выручке в лидерах:
-
Apple Watch Series SE 2023
-
Apple Watch Series 10
-
Huawei Watch GT 5 Pro
-
Huawei Watch Fit 3
Итоги и тренды
Рост продаж смарт-часов отражает стратегический сдвиг в предпочтениях потребителей в сторону носимой электроники, которая не только дополняет смартфоны, но и становится самостоятельным инструментом для повышения повседневной эффективности.
В фокусе — здоровье, активность и интеграция с цифровой экосистемой пользователя.
