Сеть «Эльдорадо» (входит в Группу «М.Видео – Эльдорадо», ПФГ САФМАР Михаила Гуцериева) и футбольный клуб «Зенит» продлили партнёрское соглашение ещё на год, до конца сезона 2021/2022 Российской Премьер-Лиги. Комплекс совместных активностей под слоганом «Победа приходит с техникой» расширится дополнительными охватными и вовлекающими активациями в digital, увеличится количество промоакций и персональных предложений для поклонников «Зенита».
В рамках расширенного партнёрского соглашения на 2021-2022 год «Эльдорадо» усилит фокус на рекламных и маркетинговых активностях в онлайне и интеграциях в медийные площадки футбольного клуба. Задействование программы лояльности «Зенита» позволит увеличить аудиторию и предлагать болельщикам индивидуальные условия для выгодных покупок: повышенные бонусы, промокоды на скидки, приглашения на закрытые распродажи. Ведущие игроки клуба станут героями рекламных кампаний в outdoor, digital и других маркетинговых проектов. Бренд продолжит также проводить развлекательные офлайн-мероприятия для болельщиков и обновит брендированную интерактивную BTL-зону на стадионе «Газпром Арена».
«Эльдорадо» и «Зенит» договорились о партнёрстве в 2019 году, за первый год футбольный клуб и ритейлер провели более 20 совместных акций, «Эльдорадо» смогла найти новых покупателей, «Зенит» – открыл для себя новые решения эффективной работы с аудиторией, в рамках которой клуб получил новые данные и системное представления о последних маркетинговых тенденциях в индустрии.
За первый год совместной работы «Эльдорадо» и «Зенит» медиаохват проектов в онлайн-каналах превысил 20 млн человек, реклама на стадионе и брендинг в зоне видимости камер ТВ позволили охватить, по предварительной оценке, порядка 15 млн человек. Ещё порядка 500 тысяч контактов было осуществлено за счёт подключения к бонусной программе и CRM-системе футбольного клуба.
«Расширение партнёрских отношений с символом Санкт-Петербурга и многолетним лидером российского футбола – важный шаг для нашего бренда. Уже в первый год мы отмечаем, что сотрудничество эффективно, взаимовыгодно и находит позитивный отклик как у действующих клиентов, так и новых, которым мы готовы предложить множество интересных активностей, максимум выгоды и качественный сервис для быстрых и безопасных покупок. У «Эльдорадо» амбициозные планы по укреплению позиций в Санкт-Петербурге, уверен, что вместе с ФК «Зенит» нас ждёт ещё множество побед», ‒ отмечает управляющий директор сети «Эльдорадо» Сергей Ли.
«Мы рады расширению партнёрских отношений с лидером своей отрасли «Эльдорадо». Сильнейший клуб страны и ведущий розничный оператор видят в сотрудничестве только позитивный эффект для наших брендов. Наше общее дело ориентировано на многомиллионную армию любителей спорта и современных технологий. Мы видим, что интерес болельщиков к проектам в области новых технологий и массового спорта растет с каждым годом» –прокомментировал генеральный директор ФК «Зенит» Александр Медведев.
Продажи «Эльдорадо» в Санкт-Петербурге в 2020 году показали рост на 28% относительно прошлого года, что выше, чем в среднем по стране. Общие онлайн-продажи ритейлера выросли более чем в 2,3 раза. На данный момент в Санкт-Петербурге и Ленинградской области работают 33 розничных магазина «Эльдорадо», три объекта были открыты в прошлом году. До конца 2021 года сеть планирует увеличить присутствие в регионе, в том числе за счёт нового компактного формата «Эльдорадо 250». Широкая розничная сеть способствует стабильному приросту онлайн-продаж. Более 75 тыс. товаров по выгодным ценам также доступны на сайте и в мобильном приложении. Получить онлайн-покупку можно уже через 15 минут в ближайшем магазине или воспользоваться курьерской доставкой, а также доставкой на такси в течение двух часов. Владельцам Единой карты петербуржца в розничных магазинах предоставляется скидка 5%.
* исследование BrandHealthTracking, CAWI, 1712 респондентов, возраст: 16-65, 260 городов. Период: февраль’20-январь’21.
