Рост без пластика: по данным сервиса моментальных платежей T‑Pay, уже к 2028 году половина всех транзакций в России будет совершаться без участия традиционных банковских карт. Это значит, что альтернативные методы — от QR-кодов до биометрических решений — перестанут быть дополнением и станут основным каналом оплаты.
Сегодня рынок уже на пути к этому сценарию: согласно аналитике T‑Pay, на август 2025 года 32% всех транзакций проходят с использованием pay-сервисов, QR-кодов, стикеров и других нестандартных способов. При этом аудитория самого T‑Pay за последний год выросла на 50% и достигла 9 миллионов пользователей.
Сдвиг в поведении потребителей
За первые шесть месяцев 2025 года количество онлайн-оплат через T‑Pay превысило 9 миллионов в месяц. Параллельно увеличивается интерес бизнеса к новым каналам оплаты — число юридических лиц, подключивших T‑Pay как способ оплаты, выросло в 4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом рост происходит как в онлайн-, так и в офлайн-каналах.
Что это значит для рынка?
Сценарий «универсального платежного опыта» становится всё более реалистичным. Уже сейчас потребитель всё чаще выбирает не карту, а самый удобный цифровой способ — например, pay-сервис, систему быстрых платежей (СБП) или биометрию. Следующий шаг — интеграция программ лояльности, оплаты в рассрочку и цифрового рубля в одну платежную форму.
Универсализация как драйвер
Ключевой тренд — это универсализация клиентского опыта, считает директор по продукту T‑Pay Никита Буклиш. «Сегодня QR-код — это уже не просто способ считать оплату, а универсальный шлюз, ведущий к целому набору решений. Пользователь может оплатить покупку, накопить баллы, получить скидку и даже выбрать тип платежа — всё в одном интерфейсе», — поясняет он.
Эта модель «всё в одном» (all-in-one) — шаг к тому, чтобы один инструмент мог заменить сразу несколько: дебетовую карту, приложение лояльности, кредитный продукт и даже банковский интерфейс. Здесь на помощь приходят технологии open banking, которые позволяют безопасно управлять счетами в разных банках и сводить все сервисы в одну точку доступа.
