"Свой бизнес" N 11

Редкая компания перед запуском нового товара не изучает рынок. Но, как показывает практика, это отнюдь не гарантирует успеха. Каких иллюзий стоит избегать предпринимателям перед началом маркетинговых исследований? Рассказывает владелец компании Technologies of branding Никита ШАПОВАЛОВ

"Трудно оставлять ум холодным, когда варит котелок."

С. Хохлов

МИФ ПЕРВЫЙ

Исследования рынка - это подсказка, помогающая узнать, какие новые продукты и услуги будут успешны в будущем.

Кандидат технических наук Евгения Никифорова, доцент кафедры маркетинга БГТУ им. Шухова, провела первый в Белгороде семинар по планированию материально-технических ресурсов и логистическому управлению предприятием. На нем рассматривались модели управления запасами, использования в развитии производства и сбыта, варианты управления материальными потоками на предприятии, выбор форм снабжения и реализации.

Почему банк "Авангард" увлекся производством солода

Года три назад, когда наша пивоваренная отрасль была на пике роста, многим она казалась едва ли не Клондайком. Чиновники повышали акцизы, рекламисты придумывали дорогостоящие концепции, алюминиевые магнаты вкладывались в производство тары. А банк "Авангард" начал строить солодовни. Но, не сумев найти на них покупателя, банкиры решили развивать непрофильный бизнес самостоятельно.

"В 2003 году деятельность предприятия стала более эффективной".

В пятницу ICA Baltic AB, известная на латвийском рынке по магазинам Rimi, и Kesko Food, знакомый по Citymarket и SuperNetto объявили, что договор о создании совместного предприятия на территории Балтии будет подписан в конце весны - начале лета. Сенсационная тема, озвученная в конце минувшего года, наконец получила развитие. Но - не определенность.

10 февраля

Фестиваль культур в Канберре (Австралия). До 15 февраля. В рамках фестиваля пройдут Международный кинофестиваль, парад, карнавал, множество представлений, выставок. На улицах одного города развернутся латиноамериканский карнавал, китайский фестиваль фонарей, кельтская ярмарка и ярмарка свежих продуктов. Предусмотрена интересная программа детского и семейного отдыха.

МУЛЬТИКИ ВМЕСТО МРАМОРА

Финансисты начинают давить на эмоции

К марту этого года инвестиционная компания "Атон" планировала провести необычную рекламную акцию. Ее систему интернет-трейдинга "Атон-Лайн" должны были продемонстрировать на борту Международной космической станции. "Мы хотели показать, что достаточно неподготовленный в финансовом плане человек, т. е. космонавт, может работать с нашей торговой системой. И что система, в свою очередь, может работать в таких жестких условиях", -рассказывает Владимир Качурин, руководитель подразделения специальных проектов "Атона".

В Нарвском бизнес-центре состоялась встреча руководителей нарвских предприятий, ориентированных в основном на экспорт, и делегации американского посольства в Таллинне во главе с первым секретарем посольства и руководителем его политико-экономического отдела Стюартом Дуайером.

Для господина Дуайера это первый визит на Северо-Восток - он приехал в Эстонию лишь осенью прошлого года и не успел объездить всю республику. А вообще американцы уже бывали в Северо-Восточном регионе.

В каждой стране есть напиток, отражающий подлинный национальный характер. Он сродни душе народа - это история, легенды, традиции, бережно передающиеся из поколения в поколение. В России таким напитком всегда была водка, поскольку в ее многогранном вкусе воплотился тот самый "русский характер", могучий, непредсказуемый, временами необузданный, но полный достоинства.

Так говорят экспортеры, которым все труднее обходить "западные" или российские запретительные пошлины, и выбирают рынки стран третьего мира

Информация решает все

С предпринимательской точки зрения, страны третьего мира - это прежде всего потенциально емкие рынки (если учесть стремительный прирост местного населения). И уж наверняка на таких рынках должно найтись место и для украинских товаров. Главное - правильно угадать для каких именно. Тут и возникает важная проблема - поиск соответствующей информации.