14 декабря 2016 года в конференционном центре Digital October на Красном Октябре состоялась ежегодная декабрьская конференция РАЭК и отраслевых партнеров, посвященная подведению итогов уходящего года и прогнозированию развития Рунета в следующем году, которая в этом прошла под названием: “Рунет 2016: Итоги года. Курс – на цифровую экономику России”.
Акцент и темы конференции были ориентированы на вопросы цифровизации экономики России. Участники обсудили следующие направления:
- Итоги 2016 года: Технологии. Бизнес. Регулирование
- Прогноз развития отрасли в 2017 году
- Цифровизация экономики
- Мобилизация экономики
- Точки роста и болевые точки
“Рунет остается самым активным сегментом экономики страны, который все больше влияет на другие отрасли. Вклад экономики Рунета в ВВП страны в 2015 году составил 2,4%. На мобильный интернет приходится около 25–30% от общего объема рынка. Мобильность остается доминирующим трендом, который вместе с цифровыми сервисами все больше влияет на самые разные сферы деятельности.
Ближайшее будущее — это повсеместное применение интернета и IT в парадигме интернета вещей. К 2020 году количество подключенных к Сети устройств превысит 50 млрд. Проекты с их использованием конвертируются в «умные» города, транспорт или здравоохранение, новое качество жизни, уровень безопасности и др.
На наших глазах экономика Рунета трансформируется во всеобъемлющую цифровую экономику, строительством которой будет заниматься интеллектуальная нация”, – отметил директор РАЭК, Полпред Совета ИРИ Сергей Плуготаренко в рамках открытия конференции.
“Цифровая экономика для нас – это та реальность, в которой мы живем. Нас окружает огромное количество веб-сервисов, основная задача которых состоит в повышении доступности различных услуг и упрощении процессов их получения.
В послании Федеральному собранию Президент РФ Владимир Путин отвел ключевую роль цифровым технологиям в инновационном развитии государства и впервые сформулировал новый стратегический термин – "цифровая экономика". В сфере цифровых технологий все большее внимание уделяется вопросам импортозамещения. Как отметил Владимир Путин, в стране много сильных команд, способных предложить и реализовать новаторские идеи. По таким направлениям, как нейротехнологии, роботизация, хранение и распределение энергии.
Наша общая задача на 2017 год – взаимодействуя, показать первые реальные результаты того, что курс на цифровую экономику взят и активно реализуется на уровне государства, бизнеса и пользователей. У России есть огромный потенциал развития в этом направлении, в том числе за счет роста проникновения мобильного и стационарного интернета, повышения доступности интернета в учебных заведениях по всей стране, включая самые труднодоступные регионы, внедрения дистанционного и факультативного обучения, развития телемедицины. В наших силах сделать все возможное для того, чтобы страна вышла в лидеры по ключевым показателям информационной революции”, - Леонид Левин, глава Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи.
В открывающей панели конференции, которая прошла в динамичном формате ток-шоу, с репликами и оценками также выступили: Герман Клименко (Администрация Президента, ИРИ), Руслан Шагалеев (Иннополис), Андрей Колосовский (Майкрософт), Кирилл Варламов (ФРИИ), Дмитрий Мариничев (интернет-омбудсмен), Андрей Воробьев (Координационный центр национальных доменов сети Интернет), Андрей Колесников (Ассоциация интернета вещей), Михаил Осин (Ozon.ru), Иван Кургузов (Кластер “РАЭК / Электронная коммерция”, Oborot.ru), Фёдор Вирин (Data Insight), Артемий Инютин (Кластер “РАЭК / Стартапы и Инвестиции”, TMT Investments), Андрей Терехов (Кластер “РАЭК / Digital”, RUWARD) и другие.
Экономика Рунета: цифровизация и мобилизация
Ключевой темой конференции “Рунет 2016: итоги года” стала экономика Рунета. Напомним, что в сентябре 2016 года РАЭК презентовала итоги исследования “Экономика Рунета 2015-2016” (http://ЭкономикаРунета.рф) и продолжила плотную работу над данным аналитическим материалом. В фокусе аналитиков Ассоциации остались микро-темы, формирующие основные показатели исследования. В частности, в этом году впервые была подробно изучен сегмент мобильной составляющей экономики Рунета.
Особый акцент на “Итогах года” был сделан на “мобилизации” интернет-экономики. Мобильный интернет является одним из главных драйверов развития цифровой экономики – на сегодняшний день мобильный интернет составляет 25% экономики Рунета или 0,6% ВВП России, а 62 млн россиян являются пользователями мобильного интернета. Что касается аудитории мобильного интернета, то основными потребителями мобильного контента являются молодые люди в возрастном промежутке 12-24 года. Кроме того, Россия является пятым в мире рынком по числу скачиваний мобильных приложений.
Мобильный интернет: перспективы роста
Мобильный интернет используется повсеместно, и, вероятно, имеет огромный потенциал роста.
Мобильный интернет входит во все привычные сферы экономики, например, в область покупок и платежей. Так, например, 64% пользователей совершали платежи с мобильного устройства за последние 30 дней, 79% пользователей смартфонов использовали подобные приложения за последнюю неделю, а 66% пользователей установили хотя бы одно приложение для платежей и покупок.
“Последние два года аудитория Рунета растет исключительно за счет мобильной составляющей. Пройдет еще немного времени, и мобильные устройства станут основными устройствами потребления контента: пользователи будут проводить за ними гораздо больше времени, чем теперь, несмотря на то, что даже сейчас средний пользователь не расстается с гаджетами несколько часов в день. Мобильная “экономика” не совсем закрепилась. Пользователи лишь изучают товары на мобильных устройствах, но значительно реже покупают их таким путем. Форматы мобильной рекламы в мобильных версиях сайтов и приложений не устоялась, а стоимость клика или показа там еще очень низкая. Большую часть доходов получают единицы компаний-разработчиков. Предстоит многое сделать, чтобы мобильные платформы стали приносить такие же деньги, как десктоп”, - комментирует главный аналитик РАЭК Карен Казарян.
Эксперты видят будущие в e-commerce
Электронная торговля - это еще одна важная и развивающаяся составляющая экономики Рунета. Признанные эксперты e-commerce - Федор Вирин (Data Insight) и Иван Кургузов (РАЭК, Oborot.ru) дали свои комментарии и прогнозы относительно этого сегмента цифровой экономики.
“Самый главный тренд для интернет-торговли в 2016 году в том, что люди перестали жить в ожидании доллара по 30 рублей. И поведение потребителей сразу вернулось к привычному: да, конечно, покупатели стали приобретать более дешевые товары, однако, они перестали придерживать деньги «на потом». Это немедленно отразилось на интернет-торговле, рост которой по нашим прогнозам за год составит не менее 25%”, - отметил Федор Вирин. Что касается прогнозов на будущий год, то Федор надеется только на рост сегмента: “Мы очень ждем в 2017 году масштабного роста розничного онлайн-экспорта. Мы провели вместе с PayPal исследование на эту тему, и ключевой результат — это большой рынок, который очень быстро растет. Предприниматели увидели открытую рыночную нишу в продаже товаров и услуг за рубеж через интернет и активно ее осваивают. Им не хватает опыта, знаний, помощи и партнеров, однако, это уже десятки тысяч компаний и сотни тысяч занятых, на руку которых играет и низкий курс национальной валюты, и, что еще важнее, уникальные продукты (и услуги), производящиеся на территории России”.
Второй важный тренд – это, конечно, мобильная коммерция. По итогам 2016 года каждые 2 из 5 покупок будут совершены через мобильные устройства (включая билеты и еду), а по итогам 17 года таких покупок будет заметно больше половины. Интересно, что мобильных заказов много как раз в тех категориях, которые мы считаем "неайтишными": DIY, одежда и др.
Третья очень важная вещь – это изменение структуры игроков на рынке. Чистые онлнай-игроки уступили место оффлайновым сетям – именно они сегодня делают наиболее интересные вещи, именно они являются основными инвесторами на рынке, именно они скупают на рынке всех талантливых специалистов. Как пошутили на одном круглом столе недавно: "оказалось, что интернет-торговля - это торговля". Оффлайновые игроки приносят на рынок свои компетенции, меняя всю экосистему. И отсюда ключевая стратегия на рынке - omni.
Другой новый интересный игрок на рынке - это маркетплейсы. В эту сторону сейчас активно шагают все крупные онлайн-игроки. В мире, где основной актив - это огромная накопленная аудитория, в целом, все равно, что продавать, если это адекватно потребителям. Крупнейшие онлайн-магазины становятся либо магазинами в чистом виде, обрастая складами, логистикой, оффлайновыми точками, либо рекламной площадкой, обрастая каналами продвижения и CRM.
Мнения Экспертов: Рунет - это большая сплоченная инфраструктура, огромное число компаний и независимых экспертов. В связи с этим, РАЭК собрала мнения ключевых персон Рунета об итогах 2016 года: https://runet-id.com/event/itogi2016/ (раздел “VIP-мнения”).
ТОП-25 - основные события Рунета 2016
Аналитический отдел РАЭК провел опрос гуру Рунета и определил список ключевых событий, произошедших в Рунете в 2016 году. Итак, по мнению экспертов, именно эти события нужно считать ключевыми:
- Регулирование трансграничных услуг (“Налог на Google”)
- Пакет Яровой
- Первый случай применения законодательства о локализации персональных данных (блокировка LinkedIN)
- Восстановление рекламного рынка (рост всех интернет-сегментов)
- Дорожные карты по развитию интернета вещей в различных сегментах (промышленность, сельское хозяйство и тд)
- Экономика Рунета достигла 2,4% ВВП
- Передача “контроля над интернетом” от США в ICANN
- Покупка Delivery Club - крупнейшая сделка года на российском рынке
- “Мобилизация” Рунета - почти четверть доходов и половина пользователей
- Попытки регулирования сферы ОТТ
- Исследование РАЭК/Paragon: “облачный тренд” переоценен
- РАЭК составил рейтинг ИТ-ВУЗов и будет продолжать работу по данному направлению
- Рынок инвестиций в Рунет постепенно восстанавливается после провала 2014 года.
- Переход к “цифровой экономике” и глобальная “digital-трансформация”
- Крупнейшие кибер-атаки в истории и повышенное внимание к проблемам кибербезопасности, в том числе в контексте развития интернета вещей. Создание кластера РАЭК по кибербезопасности
- Pokemon Go
- Импортозамещение в ИТ
- Право на забвение
- Утечки старых баз паролей у российских и зарубежных сервисов в 2016
- Внедрение решений, основанных на машинном обучении вообще и нейронных сетях в частности, в самые разные отрасли, в массовом масштабе. Яркие примеры (алгоритм Палех от Яндекса, Prisma и пр.)
- Онлайн-обучение. Появление отличных отечественных курсов на Курсере, рост популярности российских платформ, стратапы (SkyEng и пр.)
- Поворот в сторону медицины. Активная работа с законодателями, привлечение внимания властей к проблеме невозможности адекватного развития телемедицины, медицинские стартапы, проекты крупных игроков
- Бурное развитие чат-ботов и продолжающийся переход часть функций социальных сетей в мессенджеры
- Появление должности Советника президента по интернету
- Вывод самозанятых из тени.
Рунет и закон
2016 год был богат на законодательные инициативы в Рунете. Специалисты Института Исследования Интернета подготовили дайджест законодательных инициатив за этот год.
По результатам мониторинга законопроектной деятельности, касающейся регулирования интернет-индустрии за 2016 года можно сделать следующие выводы:
1. По количеству резонансных законодательных инициатив, касающихся регулирования сети «Интернет» 2016 год может конкурировать только с 2013 годом. Однако количество проектов в 2016 году заметно выросло.
2. Очевидна также некоторая стабилизация отношения к регуляторным инициативам, касающимся интернета в 2015 - 2016 годах. Это говорит о достаточно конструктивном настрое интернет-индустрии, понимании механизмов принятия и реализации законодательных нововведений, которые не всегда так страшны как читаются, а иногда и вовсе остаются на бумаге.
3. В 2016 году многие законопроекты сложно оценить однозначно положительно или отрицательно, поэтому они получили оценку «неоднозначно» (37% законопроектов внесённых в 2016 году). Вероятнее всего это связано с большим количеством отсылочных норм и неясностью будущего правоприменения предлагаемого (а иногда и принятого) регулирования.
4. В законопроектах 2016 года появилось большое количество отсылочных норм, как открытых, так и закрытых. Иногда это связано с юридической техникой и правилами написания НПА. Но зачастую это говорит об отсутствии решения, либо в принципе понимания как именно нужно реализовать требования, предусмотренные законом. Законодатель возлагает надежду на представителей индустрии, поставленную в безвыходную ситуацию (так как закон принят), однако, как продемонстрировал такого рода опыт при разработке подзаконных актов к «Пакету Яровой», результат может быть не быстрым, а требования при детальном анализе окажутся действительно не реализуемыми (либо излишними, неэффективными), как и предупреждали эксперты.
5. Во втором квартале 2016 года начали появляться законодательные инициативы, имеющие сильную лоббистскую составляющую, продиктованную, по мнению экспертов, не государственными, а коммерческими интересами отдельных игроков рынка. Вероятнее всего это связано с неожиданностью многих последних назначений, перестановок, арестов и связанным с этими фактами непониманием чиновниками своего политического и, главное, финансового будущего.
6. В рамках исследования «Экономика Рунета» (сентябрь 2016 года) мы говорили о большом количестве законопроектов, находящихся на рассмотрении долгий период времени без какого-либо движения. С тех пор определённый статус получили лишь 4 проекта (один принят, три - сняты с рассмотрения ГосДумы), но ситуация несколько изменилась - после назначения Председателем ГосДумы В.В. Володина 6 октября 2016 года состоялось заседание, на котором все «застывшие» законопроекты получили один курирующий законопроект комитет.
Участники “Итогов года” обсудили также множество других трендов, событий и прогнозов (направления: Бизнес, Технологии, Регулирование).
Конференция “Рунет 2016: Итоги года” закончила свою работу. Но эксперты РАЭК ее продолжают: все темы, обсужденные на конференции, будут обобщены и до конца 2016 года опубликованы в общем доступе.
