Продажи крупной бытовой техники в России в первой половине 2026 года сократились на 10–25% в зависимости от категории. Во встраиваемом сегменте падение приблизилось к 30%. По оценкам «Марвел-Дистрибуции», Mobile Research Group и продавцов, слабее всего чувствуют себя категории, связанные с покупкой жилья, ремонтом и крупными расходами домохозяйств.
Рынок движется с разной скоростью
В традиционной рознице продажи крупной бытовой техники снизились на 25–30% год к году, сообщила директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина. С учетом маркетплейсов спад оказался мягче.
Различия заметны и внутри категорий. Холодильники и морозильники теряют выручку из-за ослабления премиального спроса. В сегменте стиральных машин покупатели отказываются от дорогих сушильных автоматов. В натуральном выражении заметно просели посудомоечные машины.
Устойчивее держатся компактные и доступные решения. «Марвел-Дистрибуция» фиксирует спрос на узкие отдельно стоящие стиральные машины, а варочные панели на две-три конфорки остаются востребованными у владельцев студий и съемного жилья.
Дорогие, необязательные и связанные с масштабным ремонтом покупки откладываются первыми. Базовый спрос смещается к более простым моделям.
Встройка зависит от кухни и квартиры
Падение встраиваемой техники примерно на 30% связано с особенностями самой покупки. Варочная панель, духовой шкаф или посудомоечная машина обычно входят в более крупный проект — новую кухню, ремонт или оснащение квартиры.
В «Связь.ON» более слабую динамику панелей и духовых шкафов связывают именно с этой зависимостью. Аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин указывает на снижение числа сделок с жильем и сокращение ремонтов.
Отложенная покупка квартиры или обновление кухни лишает ретейлера не одного товара, а комплекта. В него могут входить холодильник, варочная панель, духовой шкаф и посудомоечная машина. Подорожание строительных работ и материалов увеличивает общий бюджет ремонта, поэтому часть техники остается прежней.
На «Авито» во втором квартале 2026 года продажи плит и духовых шкафов снизились на 7% год к году. Категории, не требующие комплексного переустройства жилья, выглядели устойчивее.
Кредит перестал поддерживать замену
Ранее до 30% крупной бытовой техники приобреталось в кредит или рассрочку, оценивает ведущий эксперт Центра стратегической поддержки отечественных технологий Анастасия Безрукова. Удорожание заемных средств сократило этот канал продаж.
Высокие ставки по депозитам сделали сбережения привлекательнее крупных покупок. Давление сильнее ощущается в верхних ценовых категориях: потребители сначала отказываются от премиальных моделей и дополнительных функций, затем откладывают замену прибора.
Рост цен поставщиков сузил выбор. Даже при необходимости покупки потребитель чаще ищет скидку или переходит к более доступной модели. По оценке Безруковой, спрос по-прежнему сосредоточен в экономсегменте.
Новой технике все чаще предпочитают ремонт старой. По словам Ларисы Сениной, расходы на сервис растут, а цикл замены приборов удлиняется. Ретейл конкурирует уже не только с другим магазином, но и с решением отложить покупку.
Читайте также: Дешевые кофемашины расширяют рынок, но давят на чек
Онлайн растет внутри слабого рынка
По данным RWB, оборот крупной бытовой техники на Wildberries в январе—июне 2026 года вырос на 111% год к году. Быстрее всего увеличивались обороты сушильных машин — на 254% — и холодильников — на 153%.
Эти показатели нельзя напрямую сопоставлять со снижением штучных продаж или динамикой рынка в целом. Рост одной площадки может быть связан с перераспределением спроса, расширением ассортимента или увеличением ее доли.
На «Авито» во втором квартале продажи очистителей воздуха выросли на 13%, пылесосов — на 8%, посудомоечных машин и вентиляторов — на 2%. Одновременно микроволновые печи потеряли 6%, плиты и духовые шкафы — 7%. Разница между площадками и категориями не свидетельствует о восстановлении всего рынка.
Один рынок — разные циклы спроса
Базовый сценарий для офлайн-розницы предполагает снижение продаж по итогам 2026 года на 15–20% к 2025-му. Это оценка участников рынка, а не итог года. Анастасия Безрукова допускает постепенное восстановление штучных продаж во втором полугодии за счет отложенного спроса и возможного удешевления кредитов. В «М.Видео» не ожидают существенного ухудшения ситуации при сохранении текущей макроэкономической конъюнктуры.
Даже при замедлении спада категории продолжат жить в разных циклах. Встройка останется привязана к жилью и ремонту, верхние ценовые сегменты — к стоимости кредита и готовности домохозяйств к крупным расходам, компактные и базовые модели — к способности закрыть необходимую функцию при ограниченном бюджете.
Покупатели дольше используют старые приборы, реже обновляют технику комплектом и чаще выбирают цену вместо дополнительных функций. Общая динамика рынка уже не объясняет происходящее без разбивки по категориям, ценовым сегментам и каналам продаж.
