Проводные наушники возвращаются: молодежь до 30 лет вновь делает ставку на «классический» формат

Продажи проводных моделей в рознице МТС выросли на 65% за квартал. Почему ретро-функциональность снова востребована — и что это говорит о потребительских привычках?

Сегмент проводных наушников демонстрирует неожиданный рост: по итогам третьего квартала 2025 года их продажи в розничной сети МТС увеличились на 65% по сравнению с предыдущим кварталом, и на 33% — относительно начала года. Основной спрос формируют потребители в возрасте 18–30 лет, на которых совокупно пришлось более 60% всех покупок в этом сегменте.

В условиях насыщенного рынка беспроводной электроники этот сдвиг выглядит парадоксально — но он логично вписывается в тренд на «новую рациональность» и ностальгический функционал.

Рациональность и стиль в одной упаковке

Согласно аналитике МТС, популярность проводных моделей среди молодых потребителей обусловлена несколькими факторами:

• Отказ от необходимости зарядки;

• Полная совместимость с устройствами (в том числе бюджетного сегмента);

• Минимальные риски потери связи или «отвалов» Bluetooth-соединения;

• Ностальгическая эстетика: многие рассматривают проводные наушники как элемент образа, отсылающий к нулевым.

Кроме того, производители адаптировали дизайн и функциональность под современные запросы: усилили шумоизоляцию, доработали встроенные микрофоны, улучшили прочность кабелей. Многие потребители приобретают такие устройства как вторую пару — для офиса, командировок или игр.

Цифры и лидеры сегмента

По итогам третьего квартала доля проводных моделей составила 17% от всех продаж наушников в сети МТС. Средний чек — 644 рубля, что делает их доступной альтернативой для повседневных сценариев использования.

Самые продаваемые модели:

• JBL T110 — 26%

• TFN MC520 — 24%

• Apple EarPods (USB-C) — 14%

• Apple EarPods (Lightning) — 9%

• Xiaomi Type-C Earphones — 5%

Лидеры по количеству продаж:

1. Philips — 37%

2. TFN — 22%

3. Apple — 18%

4. JBL — 14%

5. Xiaomi — 3%

По выручке сегмент выглядит иначе:

1. Apple — 53%

2. Philips — 21%

3. JBL — 14%

4. TFN — 5%

5. Samsung — 2%

Региональная динамика: мегаполисы — в авангарде спроса

Наибольшая концентрация продаж зафиксирована в крупнейших городах страны. Москва и Санкт-Петербург сформировали треть всех покупок:

• Москва — 20%

• Санкт-Петербург — 10%

• Краснодар — 6%

• Уфа — 6%

• Екатеринбург — 3%

Что это значит для рынка и цепочек поставок?

Рост интереса к проводным моделям подчеркивает важность гибкого товарного ассортимента в розничной электронике. На фоне высокой конкуренции и роста цен на беспроводные устройства, возвращение спроса на более «простые» решения создает новые логистические задачи для дистрибьюторов и брендов:

• Пересмотр закупочной матрицы в рознице;

• Обновление товарных запасов и логистики поставок на центральные и региональные склады;

• Адаптация мерчендайзинга и витрин под разнообразие форм-фактора.

Для маркетологов и аналитиков тренд важен как сигнал к пересмотру потребительских предпочтений: рациональность, надежность и цена вновь становятся фактором выбора — наряду со стилем и брендом.

Вывод

Возвращение интереса к проводным наушникам — это не просто технологическая причуда. Это маркер широкой тенденции к функциональному минимализму, который может изменить подходы к дистрибуции и продуктовой стратегии в потребительской электронике. Для производителей, логистических операторов и ритейлеров это окно возможностей — и повод к переоценке приоритетов в сегменте недорогой персональной электроники.