В 2025 году россияне стали чаще покупать дешевую электронику — на фоне высокой ключевой ставки, роста экономической неопределенности и курсовых колебаний, сообщают «Ведомости». Но спрос остается нестабильным и зависит от сегмента и канала продаж.
Средний чек падает: выбор в пользу дешевле, но не меньше
Согласно данным CDEK.Shopping, средний чек на покупку электроники в январе—сентябре 2025 года составил 55 400 рублей — на 20% меньше, чем годом ранее. Снижение подтверждают и фискальные операторы: по информации «Платформы ОФД», медианная цена на рынке электроники за тот же период упала до 8340 рублей (—8% к 2024 году).
Параллельно падает и общий спрос на непродовольственные товары: количество покупок сократилось на 7%, особенно в офлайн-торговле.
Что выбирают россияне
Покупатели перераспределяют спрос: вместо дорогих флагманов — внимание к категории «разумная цена». По данным CDEK.Shopping:
-
33% продаж — компьютеры и комплектующие
-
23% — наушники и аудиотехника
-
10% — смартфоны
Рост также демонстрирует сегмент планшетов в ценовой категории до 15 000 руб. — их доля в продажах увеличилась на 6 п.п. и достигла 25%, по информации МТС. В III квартале 2025 года рынок планшетов в России составил 13 млрд рублей, при этом средняя цена снизилась на 14%, до 18 000 руб.
Почему дешевеет электроника — и что за этим стоит
Эксперты выделяют несколько ключевых причин, определяющих снижение среднего чека:
1. Ключевая ставка и охлаждение потребления
Высокая учетная ставка делает потребительское кредитование дорогим, ограничивая возможность покупки техники в рассрочку. Люди предпочитают накапливать, а не тратить.
«Дорогие товары с длинным циклом покупки откладываются в пользу вкладов», — отмечает Дмитрий Батюшенков, гендиректор «Платформы ОФД».
2. Ожидания снижения цен
Сильное укрепление рубля к доллару в 2025 году формирует дефляционные ожидания. Покупатели откладывают крупные траты, полагая, что техника в ближайшие месяцы подешевеет ещё сильнее.
3. Выход с дисконтом на фоне избыточных складских запасов
Как поясняет аналитик Fintech Lab Сергей Вильянов, многие продавцы распродают запасы с большими скидками, чтобы обеспечить оборотку на фоне сложного кредитного климата.
Трансграничные маркетплейсы: драйвер или индикатор?
Сильнее всего снижение чека наблюдается в трансграничной торговле. По словам главреда Ferra.ru Евгения Харитонова, такие площадки как CDEK.Shopping фиксируют устойчивую тенденцию к покупке недорогой, но востребованной электроники — смартфонов, ноутбуков, аксессуаров, игровых консолей и планшетов.
«Люди опасаются нестабильности и заранее готовятся к ужесточению условий — налоговых и ценовых», — комментирует Харитонов.
Что это значит для логистики?
Рост оборота в бюджетных категориях
Переход к более массовой, но дешевой электронике увеличивает объем логистических операций в пересчете на количество единиц товара, даже если выручка падает. Это усиливает нагрузку на:
-
складскую логистику (особенно при возвратах и распродажах),
-
последнюю милю,
-
таможенную очистку при импорте недорогой техники из Юго-Восточной Азии.
Повышенный интерес к трансграничным каналам
Доступность цен через зарубежные площадки делает гибкой логистику доставки из Китая, что актуализирует для операторов задачи по оптимизации схем прямых поставок и консолидации.
Углубление разрыва между premium и mass-сегментами
Сегмент флагманской техники сокращается, логистика становится более фрагментированной — с прицелом на «быстро, дёшево и точно». Это диктует требования к адаптации ИТ-систем, API-мониторингу, ускоренной обработке заказов и кастомизации доставки.
Взгляд на 2026 год: усиление тренда?
По оценкам Ferra.ru, несмотря на текущий спад, в четвёртом квартале ожидается временный рост спроса — за счёт новогодних акций и покупки техники «до изменения налоговых условий». Однако уже с января 2026 года эксперты прогнозируют падение рынка на 12–20%.
Снижение среднего чека на электронику — не просто отражение экономии россиян, а глубокий сигнал о трансформации потребительского поведения.
