Сегмент автонавигаторов в России показывает динамику, которую редко встретишь даже в наиболее быстрорастущих категориях электроники. За девять месяцев 2025 года продажи устройств выросли более чем вдвое, а выручка — почти на 90%. Что стоит за этим всплеском и как меняется структура спроса?
Автонавигация возвращается в тренд
По данным «М.Видео», в январе—сентябре 2025 года рынок автонавигаторов увеличился с 31 тыс. до порядка 72 тыс. устройств — фактически удвоился. Объём продаж в деньгах достиг около 714 млн рублей, что на 90% выше, чем годом ранее.
Причины роста лежат сразу в нескольких плоскостях:
-
Обновление ассортимента и появление моделей с крупными экранами;
-
Улучшение навигационных сервисов, включая поддержку онлайн-карт;
-
Интеграция со смартфонами, что делает устройство частью единой мультимедийной системы;
-
Спрос на модернизацию автомобиля, особенно в массовом сегменте.
Массовый сегмент растёт быстрее всех
Главный скачок произошёл в доступной части рынка.
В натуральной структуре лидируют:
-
небрендированные устройства — 50,7%,
-
Teyes — 30%,
-
HINZ — 5,2%,
-
Navitel — 5%,
-
Fullimmax — 3,8%.
Доля небрендированных моделей выросла кратно — показатель того, что покупатели активно обновляют мультимедийные системы автомобилей, выбирая функциональность при умеренной цене.
Деньги идут в премиум: Teyes закрепляет лидерство
Финансовая структура рынка выглядит иначе. В выручке доминируют:
-
Teyes — 62%,
-
небрендированные устройства — 24,6%,
-
Navitel — 10,3%,
-
Fullimmax — 3,6%,
-
HINZ — 3,1%.
Премиальный сегмент продолжает расти за счёт моделей с:
-
большими диагоналями,
-
расширенным мультимедийным функционалом,
-
улучшенной интеграцией с системами автомобиля.
Teyes закрепляет лидерство благодаря активной линейке новинок и технологической комплектации. Navitel усиливает позиции в «середине» рынка, предлагая оптимальный баланс цены и возможностей.
Что меняется в логистике и цепочке поставок
Стремительный рост сегмента усиливает нагрузку на:
1. импортные цепочки поставок компонентов
Многие устройства собираются в Азии, и колебания спроса требуют гибкости и прозрачности логистики.
2. таможенную и складскую инфраструктуру
Увеличение поставок небрендированных устройств означает рост числа мелких партий и усложнение таможенного оформления.
3. дистрибуцию и last mile
Маркетплейсы, через которые активно продаются автонавигаторы, требуют более высокой точности предсказаний спроса в регионах.
Почему автомобилисты возвращаются к отдельным навигационным устройствам
Несмотря на распространение навигации в смартфонах, отдельные автонавигаторы возвращают позиции благодаря:
-
стабильной работе офлайн,
-
отсутствию зависимости от мобильной связи,
-
удобному форм-фактору,
-
расширенной мультимедийной панели, заменяющей головное устройство автомобиля,
-
востребованности среди владельцев подержанных авто.
Вывод
Российский рынок автонавигаторов показывает редкую для электроники комбинацию: стремительный рост массового сегмента и укрепление премиума одновременно. В выигрыше оказываются бренды, предлагающие широкий ассортимент и технологически насыщенные модели.
Для логистики и ритейла это означает необходимость адаптации под растущий и более разнообразный поток: от недорогих no-name устройств до сложных мультимедийных комплексов.
