Интеграция с государственными системами, борьба с недобросовестным потреблением и корректировка комиссий — власти обозначили следующий этап регулирования цифровых платформ. Что это значит для бизнеса, логистики и ритейла?
Контроль — это не пауза, это стратегия
Российское правительство продолжает выстраивать новую архитектуру цифровой экономики. Закон «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики», принятый в 2023 году и вступающий в силу с 1 октября 2026 года, станет лишь отправной точкой. Следующий этап — внедрение механизмов интеграции маркетплейсов с государственными информационными системами (ГИС) и пересмотр норм для защиты всех участников платформенного оборота.
Министр экономического развития Максим Решетников на Дне платформенной экономики обозначил ключевые шаги: это не только техническая имплементация закона, но и работа с глубинными системными противоречиями — от анонимности потребителей до монопольного поведения платформ.
Что меняется в регулировании
1. Интеграция с ГИС: контроль становится цифровым
Министерство анонсировало подключение платформ к не менее чем 10 государственным системам — от Росаккредитации и Роспатента до систем сертификации и налогового мониторинга. Это создаёт базу для автоматической проверки товаров, налоговых обязательств и статуса поставщика.
Практический эффект: автоматизация контроля ускоряет обработку запросов, снижает коррупционные риски и устраняет ошибки при верификации продукции и продавцов.
2. Защита от недобросовестных потребителей
Глава Минэкономразвития обратил внимание на новую проблему: рост злоупотреблений со стороны покупателей, особенно в ПВЗ. Работники этих точек не уполномочены защищать интересы продавцов, что приводит к массовым необоснованным возвратам и финансовым потерям, которые перекладываются на всех участников цепочки.
Для логистики и e-commerce: актуализируется вопрос регламентации взаимодействия между продавцом, платформой и пунктом выдачи. Это требует не только технических решений, но и пересмотра ролевой ответственности в цепочке доставки.
3. Платформы как агенты налогового контроля
По новым инициативам Минфина, маркетплейсы будут обязаны передавать данные о рисках налоговых нарушений в течение 5 дней с момента выявления, а также информировать партнёров через личные кабинеты. Уже с мая 2025 года платформы фактически становятся участниками налогового администрирования.
Рынок переходит к модели «data by default»: платформы не только операторы услуг, но и посредники между бизнесом и государством с функцией контроля.
4. Внимание к комиссиям и ценовой прозрачности
Заместитель главы Администрации президента Максим Орешкин заявил, что власти готовы вмешаться, если платформы не снизят торговые комиссии. Обоснование — общественный резонанс и риски монополизации доступа к рынкам.
Для производителей и ритейлеров: это может перераспределить структуру издержек, особенно для МСП. Регулирование комиссии уже действует в такси — теперь аналогичная логика приходит и в e-commerce.
5. Право на возврат, идентификация, запрет манипуляций
Принятый закон вводит:
-
обязательную идентификацию продавцов через ЕСИА или госреестры;
-
право покупателя на возврат товара через ПВЗ;
-
запрет искажения пользовательской сортировки;
-
обязанность уведомлять о санкциях минимум за 3 дня;
-
обязательную систему досудебного урегулирования споров.
Тренд: консолидация правовой базы под единые правила игры — как для платформ, так и для бизнеса на них.
Почему это важно для логистики и торговли
Развитие платформ — это не только технологическая революция, но и системный сдвиг в логистических потоках, трудовых отношениях и торговой политике.
-
Для логистики: растет нагрузка на ПВЗ, склады, последнюю милю. Необходима унификация процессов, учет возвратов и прозрачная ответственность на каждом этапе.
-
Для экспорта: маркетплейсы становятся каналом трансграничной торговли. От их прозрачности зависит и доверие внешних рынков.
-
Для ритейла: меняется конкурентная логика — не «онлайн против офлайн», а переход к новым стандартам торговой деятельности. Об этом заявил Алексей Репик («Деловая Россия»), подчеркнув, что «не нужно усиливать давление на маркетплейсы, нужно ослаблять избыточное регулирование для традиционной торговли».
Угрозы: безопасность и монополизация
Интеграция с ГИС и накопление большого объема чувствительных данных (о товарах, логистике, налогах) усиливают риски: от утечек до нарушения баланса интересов между платформами, продавцами и государством.
Юлия Жукова (ДРТ) отмечает, что необходимы не только технические меры защиты, но и четкие регламенты, матрицы ответственности и прозрачные процедуры обмена данными. В противном случае можно столкнуться с «запертой системой», уязвимой для атак и манипуляций.
Заключение
Государство не просто ужесточает контроль — оно перестраивает всю архитектуру платформенного взаимодействия, делая её прозрачной, цифровой и юридически выверенной. Для логистики, e-commerce и производителей это шанс адаптироваться к новым условиям и встроиться в обновлённую модель экономики, где доверие, данные и ответственность становятся новыми активами.
