Государство ужесточает правила игры на цифровом рынке — в фокусе защита потребителей и интеграция с ГИС. Бизнесу остается меньше года на адаптацию
В октябре 2026 года может вступить в силу один из ключевых нормативных актов, способный изменить конфигурацию рынка электронной коммерции в России — закон «О платформенной экономике». Первоначально планировалось, что он заработает с марта 2027 года. Однако Госдума и Минэкономразвития решили ускорить процесс. Формальная цель — быстрее защитить интересы потребителей и структурировать обязанности платформ. Но за этим решением — гораздо более глубокие тренды.
Что меняется: суть закона и мотивация ускорения
Законопроект, разрабатываемый Минэкономразвития, вводит единые правила для всех цифровых платформ, включая маркетплейсы, агрегаторы, суперприложения и пр. В нем прописаны обязательства перед пользователями, механизм взаимодействия с государственными ИТ-системами (в том числе в части маркировки, безопасности товаров, контроля качества) и новые правила ответственности за действия на платформе.
Ключевой мотив переноса срока вступления в силу с марта 2027-го на октябрь 2026 года — усиление правовой защиты граждан. Вице-премьер Дмитрий Григоренко и Минэкономразвития заявляют, что отсрочка будет играть на руку потребителям: чем раньше вступят в силу новые требования, тем быстрее будет обеспечена прозрачность и безопасность цифровых сервисов.
Однако практическая сторона вопроса касается не столько граждан, сколько готовности бизнеса к масштабной ИТ-трансформации. Как отметил представитель Минэкономразвития, ускоренный ввод закона «позволит платформам оперативнее начать настройку внутренних процессов».
Реакция рынка: прагматизм против форсажа
Позиции крупнейших игроков разделились.
Wildberries & Russ называют изначальную дату — 1 марта 2027 года — «взвешенной», подчеркивая, что отрасли потребуется длительный период на адаптацию, особенно для глубокой интеграции с государственными системами. Подобные трансформации предполагают не только апгрейд внутренних ИТ-инфраструктур, но и перестройку логистических и правовых контуров работы с поставщиками.
Ozon, в свою очередь, поддерживает ускорение — через комментарии Ассоциации компаний интернет-торговли. По мнению президента объединения Артема Соколова, октябрь 2026 года — реалистичный срок, при условии оперативного принятия закона и согласованной работы всех участников рынка. К тому же это даст возможность быстрее протестировать механизмы работы платформ с государственными ИТ-сервисами, что в перспективе снизит риски.
Сходной позиции придерживаются и в Ассоциации производителей и ритейлеров техники: отрасли нужна четкая и актуальная правовая рамка уже сегодня, иначе конкуренция будет деформироваться.
Что это значит для логистических цепочек
Хотя основной акцент законопроекта — на регулировании цифровых бизнес-моделей, его имплементация прямо затронет логистику, складскую инфраструктуру, документооборот и взаимодействие с госреестрами.
Основные точки влияния:
-
Глубокая интеграция с ГИС — в том числе с системами прослеживаемости товаров, маркировки, ЕГАИС, ГИС Меркурий. Это потребует модернизации WMS/TMS-систем у маркетплейсов и крупных поставщиков.
-
Рост требований к качеству данных — платформы должны будут обеспечивать полноту, достоверность и актуальность сведений о товаре, производителе и условиях хранения/доставки.
-
Цифровой аудит — усилится контроль операций на всех этапах цепочки: от импорта и приемки до последней мили. Это означает необходимость перестроить процессы и обучить персонал.
-
Изменения в SLA и ответственности — в новых условиях маркетплейсы будут нести более высокую ответственность за действия продавцов на своей платформе. Это может привести к корректировке договорных отношений с логистическими и фулфилмент-партнерами.
Перспективы: кого закон застанет врасплох
Для крупных игроков с устойчивыми ИТ-командами и собственными логистическими комплексами ускорение сроков — скорее вызов, чем катастрофа. Но для малых платформ, а также для поставщиков и контрактных логистических операторов без глубокой цифровой интеграции это может обернуться сбоем.
Наиболее уязвимыми окажутся компании, работающие по децентрализованной модели, без сквозной ИТ-системы. Особенно это актуально для тех, кто ориентируется на работу через несколько маркетплейсов с разными системами требований.
Закон о платформенной экономике может стать не просто регуляторным актом, но драйвером нового этапа цифровизации логистики и торговли в России. Однако ключевое условие успеха — согласованная работа государства и бизнеса в части технической подготовки. Без этого даже самые благие цели могут обернуться ростом издержек и регуляторной фрустрацией.
Компании, работающие с маркетплейсами, уже сейчас должны провести аудит ИТ-систем, WMS/TMS-решений, а также договорной базы с поставщиками и подрядчиками. Октябрь 2026 года — не так далёк, как кажется.
