Запуск маркетплейса Yandex Market в Узбекистане стал знаковым событием для трансграничной e-commerce-экспансии. Почему компания выбрала именно этот рынок, какие возможности она предлагает пользователям и каковы перспективы развития платформы — разберём в аналитике.
Узбекистан — первый зарубежный рынок для Yandex Market
В конце марта 2025 года Yandex Uzbekistan официально запустил маркетплейс Market, интегрированный в популярное в стране приложение Yandex Go. Это первый шаг компании на международной арене: до этого моментa экосистема «Яндекса» развивалась только в пределах России.
Выбор Узбекистана неслучаен.
Страна показывает стабильно высокий экономический рост, а население превышает 37 миллионов человек — привлекательный масштаб для расширения аудитории сервиса.
На местном рынке уже активно присутствуют российские ритейлеры и маркетплейсы: Wildberries, Fix Price, M Cosmetic от «Магнита», 12 Storeez. С недавних пор в стране работает и сеть доставки суши «Ёбидоёби».
Market от «Яндекса» предлагает узбекским потребителям ассортимент товаров, сопоставимый с предложением в России:
-
электроника,
-
бытовая техника,
-
одежда и обувь,
-
товары для дома, красоты и ремонта.
Особое внимание уделено удобству выбора: реализована система сравнения товаров по характеристикам и ценам, а также персонализированная рекомендательная лента.
«Узбекистан стал первой страной после России, где заработал маркетплейс, связанный с экосистемой ’Яндекса’,» — подтвердили в пресс-службе компании.
Логистика и доставка: ставка на скорость и гибкость
Одно из ключевых конкурентных преимуществ сервиса — продуманная логистика.
Сейчас заказы доставляются:
-
в пункты выдачи заказов (ПВЗ),
-
с помощью курьерской доставки,
-
по модели «доставка по клику» — когда товар доставляют на мини-склад рядом с клиентом, а затем по уведомлению клиент забирает заказ в удобное время.
Уже функционирует около 60 ПВЗ в Ташкенте и Ташкентской области.
К концу 2025 года компания планирует увеличить их число до 250 пунктов, что значительно расширит зону охвата.
Время доставки по клику может составлять всего от 15 минут, а при сумме заказа от 1 млн сумов (около $80) курьерская доставка осуществляется бесплатно.
Дополнительное преимущество: возможность добавить в заказ товары из сервиса Lavka (аналог «Яндекс Лавки»), получив их вместе с основным заказом.
Оплата и финтех-сервисы: полный спектр удобств
Оплатить покупки на платформе можно:
-
онлайн картой,
-
наличными или картой при получении,
-
в рассрочку через сервис Yandex Split, выбирая удобный срок: 2, 4 или 6 месяцев.
Финтех-решения становятся частью экосистемной стратегии «Яндекса», позволяя стимулировать лояльность покупателей и повышать средний чек за счёт гибкости условий оплаты.
Интересный нюанс: ещё в конце 2024 года компания подала заявки на регистрацию товарных знаков в Узбекистане, готовясь к долгосрочному присутствию на рынке.
Почему Узбекистан?
Рынок Узбекистана становится одной из наиболее перспективных точек роста для российских ритейлеров и цифровых экосистем по нескольким причинам:
-
Рост интернет-проникновения — активное развитие цифровой инфраструктуры;
-
Открытость к иностранным сервисам — в стране активно работают как локальные, так и зарубежные игроки;
-
Потребительский интерес к e-commerce — удобство онлайн-покупок и быстрых доставок привлекает всё больше жителей городов.
Появление Yandex Market усиливает конкуренцию на местном рынке, что может стимулировать повышение уровня сервиса у других участников e-commerce.
«Узбекистан интересен российским компаниям динамикой экономики и растущим спросом на удобные онлайн-сервисы,» — отмечают аналитики INFOLine.
Перспективы и вызовы для Market в Узбекистане
Запуск платформы открывает перед компанией как очевидные возможности, так и вызовы.
Преимущества:
-
Быстрый эффект узнаваемости бренда за счёт интеграции в Yandex Go.
-
Экспресс-доставка «по клику» как локальное УТП.
-
Сильная экосистемная синергия с Lavka и Yandex Split.
Вызовы:
-
Конкуренция с уже освоившими рынок игроками (Wildberries, Fix Price).
-
Необходимость локализации ассортимента и учёта региональных предпочтений.
-
Регулирование трансграничной торговли и финтеха в Узбекистане.
Тем не менее, запуск Yandex Market демонстрирует стратегическую ставку компании на расширение за пределы России. Успех в Узбекистане может стать моделью для выхода на другие рынки Центральной Азии и ближнего зарубежья.
