Российский спрос на игровые устройства смещается в сторону ноутбуков и более дорогих покупок. Для e-commerce это ориентир для пересмотра структуры ассортимента и подготовки к сезонным пикам.
По данным Мегамаркета, 69% покупателей выбирают для игр ноутбуки, 26% — приставки, 5% — стационарные компьютеры. Средний чек в категории в 2026 году достиг 60 тыс. рублей, что фиксирует сдвиг в более высокий ценовой сегмент.
Спрос внутри категории перераспределяется в пользу универсальных устройств. Ноутбуки формируют основной объем продаж не как нишевый продукт, а как массовый формат, который объединяет игровые и рабочие сценарии. Это меняет структуру категории: центр спроса смещается от специализированных устройств к более универсальным решениям.
При этом спрос концентрируется и внутри подкатегорий. В сегменте консолей около 80% продаж приходится на PlayStation Slim и Pro, Nintendo занимает 7%, Xbox и Steam Deck — по 3%, еще 7% — ретро-консоли Retro Genesis и PGP AIO. В цифровых продажах концентрация еще выше: 96% карт пополнения приходится на PlayStation, а 83% заказов — на Steam. В категории также выделяются конкретные игровые тайтлы: EA Sports FC, Marvel’s Spider-Man, Tomb Raider, EA Sports F1, Gran Turismo и Mortal Kombat 1 на консолях, Battlefield и Call of Duty — на ПК.
Для e-commerce это означает необходимость точной работы с категорией: основной оборот формируется вокруг ограниченного набора устройств и платформ. При подготовке к пиковому сезону, на который приходится до 35% годовых покупок, критично правильно распределить запасы именно в этих сегментах.
Рост доли ноутбуков и концентрация спроса в нескольких платформах задают новую структуру категории. Побеждает не широкий ассортимент, а точное попадание в ключевые сегменты спроса.
