Корпоративное обучение становится не просто частью HR-стратегии, а инструментом устойчивости бизнеса. Новый доклад СКОЛКОВО и ЭКОПСИ показывает: российские компании все активнее инвестируют в подготовку управленческих команд. Объем инвестиций в развитие топ-менеджеров достиг ₽23,2 млрд, а весь рынок корпоративного обучения оценивается в ₽91 млрд.
Новый фокус: эффективность здесь и сейчас
Согласно исследованию, рынок бизнес-образования для управленцев демонстрирует устойчивый рост — число потенциальных слушателей увеличилось на 38% с 2020 года. Однако меняется не только масштаб, но и суть запроса. Если ранее акцент делался на стратегии и антикризисные меры, то теперь в приоритете — операционная эффективность и гибкость в условиях высокой неопределенности.
Только 7,5% респондентов интересуются программами по антикризисному управлению, 25,3% делают ставку на практические решения и повышение гибкости в рамках текущих задач.
Уход глобальных игроков открыл «окно возможностей»
Системный уход западных школ и экспертов из России освободил нишу, которую активно осваивают отечественные провайдеры. В числе лидеров:
-
Школа управления СКОЛКОВО
-
Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ
-
ИБДА РАНХиГС
-
ВШМ СПбГУ
-
корпоративные университеты (например, СберУниверситет)
Кроме того, бизнес стал чаще обращаться к бутиковым агентствам и индивидуальным тренерам, минуя традиционных провайдеров.
Кастомизация — заявлена, но не реализована
Одна из ключевых претензий компаний — низкий уровень адаптации программ под реальные задачи бизнеса. Несмотря на декларируемую «индивидуализацию», доля действительно кастомизированных программ остается невысокой. На практике клиентам часто предлагают «коробочные» решения.
66% участников исследования довольны качеством услуг, но недовольство растет в части глубины проработки программ.
Где метрики?
Рынок пока не выработал универсальных подходов к оценке эффективности обучения топов. Лишь 6% компаний используют точные ROI-метрики, 37% ориентируются на NPS. В целом, доминируют субъективные оценки, что снижает управляемость инвестиций.
Финансовый фактор — не главный
Только 12% компаний называют цену ключевым фактором при выборе образовательного партнера. Для большинства заказчиков важно не столько сэкономить, сколько получить результат. Решение о выборе провайдера чаще всего принимает CEO или его заместитель — лишь в 25% случаев основную роль отдают HR-директору.
Российский рынок корпоративного образования для топ-менеджеров вступил в фазу качественных изменений. Компании готовы инвестировать в развитие управленцев, но ждут от провайдеров большего: глубокой кастомизации, четких метрик и программ, решающих реальные бизнес-задачи. Это не просто рост отрасли — это запрос на переосмысление подходов.
