На фоне стагнации пивного рынка крупнейший производитель пива в России — AB InBev Efes — расширяет продуктовый портфель, запуская собственный бренд холодного чая Zeno, пишет «Коммерсант». Компания рассчитывает на растущий спрос в безалкогольной категории и использует мощную дистрибуционную инфраструктуру для завоевания новой ниши.
От хмеля к заварке: почему пивовары идут в чай
AB InBev Efes начала выпуск холодного чая с витаминами под брендом Zeno. На старте в линейке — два вкуса: зеленый и черный чай с лимоном. Производство уже запущено на заводах компании в Омске и Иваново.
Генеральный директор AB InBev Efes Николай Тюрников отмечает, что запуск стал ответом на стремительный рост интереса к безалкогольной продукции. За три года, по данным самой компании, розничные продажи безалкогольных напитков в России увеличились на 23%, а число покупателей достигло 6,5 млн человек.
Стагнация на пивном рынке подталкивает к диверсификации
Российский рынок пива сжимается. Только за I квартал 2025 года, по данным Росалкогольтабакконтроля, продажи пива и пивных напитков упали на 11,3%. В этих условиях даже такие гиганты, как AB InBev Efes, вынуждены искать новые точки роста.
«Производство прохладительных напитков — логичное решение. Пивоваренные линии легко адаптируются под розлив чая, лимонадов и энергетиков», — объясняет совладелец SVAM Group Игорь Хавский.
Рынок безалкогольных напитков растет, но требует инвестиций
Согласно аналитике Nielsen, рынок холодного чая в России за год вырос на 7% в натуральном выражении и на 23,2% — в денежном. Это одна из самых быстрорастущих категорий в сегменте безалкогольных напитков наряду с охлажденными соками, энергетиками и смузи.
Исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев предупреждает: несмотря на высокую маржинальность категории, нарастить долю без существенных маркетинговых вложений не получится. Конкуренция в сегменте растет: крупные производители FMCG активно развивают собственные бренды чая, спортивных и функциональных напитков.
В то же время у AB InBev Efes есть очевидные преимущества: это дистрибуционные мощности, партнерские связи с ритейлом и HoReCa, маркетинговые бюджеты и опыт масштабного вывода новых продуктов.
В фокусе — Zeno и умное позиционирование
Новый бренд Zeno ориентирован на молодую и активную аудиторию. Упор сделан на функциональность напитков — витамины, натуральные ингредиенты, освежающий вкус. Это логичное продолжение общей стратегии AB InBev Efes по развитию «здоровых» и безалкогольных категорий, где уже представлены энергетики Volt и лимонады «Натахтари».
Выход AB InBev Efes на рынок холодного чая — это не просто запуск нового продукта. Это стратегический шаг в условиях стагнации пивного рынка и укрепление позиций в более устойчивом сегменте. Конкуренция в безалкогольной категории обещает быть жесткой, но у пивоваренного гиганта есть все ресурсы, чтобы занять там весомое место.
