В преддверии 8 Марта торговая сеть «Перекрёсток» совместно с онлайн-кинотеатром KION изучила, сколько времени женщины тратят на домашние обязанности и какие задачи готовы делегировать. Один из ключевых выводов: значительная часть респонденток хотела бы сократить время на приготовление пищи, что отражается на растущем интересе к готовой еде и сервисам, снимающим часть бытовой нагрузки.
Кратко
От 1 до 2 часов в день на домашние дела тратят 37% женщин, ещё 36% — от 2 до 4 часов.
Более половины респонденток покупают готовую еду хотя бы несколько раз в месяц, а каждая пятая — несколько раз в неделю.
Приготовление пищи — задача, которую чаще всего хотели бы делегировать (29% опрошенных).
Основные поводы для покупки готовых блюд — ужин (36,4%) и обед (26,1%).
Сколько времени уходит на домашние дела
Исследование показало, что ежедневная бытовая нагрузка для многих женщин остаётся существенной. Почти четыре из десяти участниц опроса тратят на домашние обязанности от одного до двух часов в день, ещё 36% — от двух до четырёх часов. Более четырёх часов ежедневно на бытовые задачи уходит у 12% респонденток.
Половина опрошенных отметила, что только на приготовление еды уходит от одного до двух часов ежедневно. При этом именно эту обязанность чаще всего называют задачей, которую хотелось бы делегировать.
Бытовая нагрузка отражается и на самочувствии: влияние домашних обязанностей на уровень усталости отметили 84,8% участниц исследования, причём почти 40% назвали его значительным.
Для ритейла это сигнал: спрос на продукты и сервисы, экономящие время, будет продолжать расти, особенно в сегменте готовой еды и полуфабрикатов.
Готовая еда как ответ на дефицит времени
На фоне роста бытовой нагрузки интерес к готовым блюдам становится более устойчивым. По данным исследования, более половины женщин покупают готовую еду хотя бы несколько раз в месяц, а около 20% делают это несколько раз в неделю.
Чаще всего такие блюда приобретают для ужина — этот вариант выбрали 36,4% респонденток. На втором месте — обед (26,1%).
Ритейлеры реагируют на эту динамику расширением ассортимента готовых блюд. В «Перекрёстке», например, развивается линейка готовой еды собственной марки «Перекрёсток Select», а продукция проходит многоступенчатую проверку качества в рамках внутренней системы контроля X5.
Для торговых сетей сегмент food-to-go постепенно превращается из дополнительной категории в полноценный драйвер роста: он увеличивает частоту покупок и усиливает роль магазинов как альтернативы домашней кухне.
Как россиянки хотят проводить 8 Марта
Опрос показал, что почти 80% женщин ждут подарка на Международный женский день. Однако для части респонденток важнее не сам подарок, а внимание близких. Лишь 4,1% опрошенных считают, что этот день не требует подарков.
Среди желанных подарков лидируют практичные варианты (23,6%), а также покупки «для себя» — товары для красоты, ухода и хобби (21,5%). Наименее желанными оказались случайные наборы из супермаркета (33,3%), формальные букеты без личного смысла (22,4%) и подарки с намёком на возраст или внешность (20,9%).
Говоря о формате праздника, респондентки чаще всего выбирали спокойный вечер с близкими за просмотром фильма (28,9%), возможность провести время для себя (22,7%) или романтический ужин в ресторане (19,2%).
Культурные образы идеального праздника
Отвечая на вопрос о том, в образе какой героини они хотели бы провести 8 Марта, участницы исследования чаще всего выбирали персонажей из популярных фильмов.
На первом месте — Надя из фильма «Любовь и голуби» (18,6%), ассоциирующаяся с атмосферой семейного тепла и простых радостей. За ней следует Бриджит Джонс из фильма «Дневник Бриджит Джонс» (18%), а также Катерина Тихомирова из картины «Москва слезам не верит» (17,7%).
Что это значит для рынка
Исследование показывает, что для многих женщин 8 Марта — это не столько про материальные подарки, сколько про возможность снизить повседневную нагрузку и провести время в комфортной атмосфере.
Для ритейлеров это означает устойчивый спрос на решения, экономящие время: готовую еду, сервисы быстрой покупки и продукты, упрощающие повседневные задачи. С учётом изменения потребительских привычек сегмент готовых блюд и food-to-go может оставаться одним из ключевых драйверов роста в продуктовом ритейле в ближайшие годы.
