Почему торговые ограничения в жилых домах могут не снизить потребление, но ударят по легальному бизнесу и логистике
С 1 сентября 2025 года в Подмосковье и Забайкалье начали действовать региональные ограничения на продажу алкоголя в многоквартирных домах. В одних случаях речь идёт о полном запрете, в других — об ограничениях по времени и формату входа в магазин. Новые правила уже затронули тысячи торговых точек и вызвали цепную реакцию в отрасли.
Хотя инициатива преподносится как шаг в сторону общественного порядка и снижения потребления алкоголя, эксперты предупреждают: ограничивая легальную торговлю, власти лишь усиливают теневой рынок, обостряют проблемы учёта, логистики и контроля оборота продукции.
Что уже происходит на рынке
Первые эффекты ограничений заметны в регионах, где они действуют в полном объёме. В Вологодской области, где с марта 2025 года было введено самое жёсткое регулирование, закрылись 368 из 610 алкомаркетов. В Подмосковье и Забайкалье новая мера распространилась на более чем 2,9 тыс. торговых объектов — треть из которых были специализированными алкомаркетами.
По данным властей, запрещена продажа алкоголя в магазинах с входами со стороны двора. Исключения — если вход расположен со стороны улицы и не далее 30 метров от проезжей части. Также введён запрет на продажу алкоголя в общепите, размещённом в жилых домах, с 23:00 до 8:00 (за исключением ресторанов).
Однако даже в этих ограничениях есть гибкость. В других регионах, например, в Санкт-Петербурге, вводятся более мягкие меры. Это отражает нерешительность федеральных властей идти по жёсткому пути — вероятно, из-за социальных, экономических и политических рисков.
Почему запреты могут обернуться ростом нелегального оборота
В Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) и Росалкогольтабакконтроле предупреждают: такие меры снижают долю легальной торговли, но не уменьшают потребление алкоголя. Рынок просто уходит в тень.
Легальная розница обеспечивает прозрачность: позволяет фиксировать объёмы продаж, контролировать каналы поставок, отслеживать движение акцизной продукции. С её сжатием:
-
теряется статистическая база,
-
ухудшается контроль за оборотом,
-
снижаются налоговые поступления,
-
усиливаются риски отравлений и нелегального производства.
Цифры подтверждают: в Вологодской области розничные продажи крепкого алкоголя во II квартале 2025 года упали на 5% по сравнению с I кварталом. Но, как подчёркивают специалисты, это касается только учтённого оборота. Реальное потребление может и не меняться — просто всё больше продаж происходит вне легального поля.
Самогоноварение, онлайн и «серые» схемы
Эксперты алкогольного рынка указывают на рост популярности самогонных аппаратов — по оценке Максима Черниговского (гендиректор КПАР), у населения на руках около 2,5 млн таких устройств. Если законопослушные покупатели теряют доступ к легальной продукции, возникает стимул производить алкоголь дома.
Добавим к этому:
-
серый онлайн-рынок (прямые продажи через Telegram, маркетплейсы, курьеров),
-
стихийные точки торговли,
-
низкую выявляемость нелегальных каналов.
Итог — взрывоопасная смесь, где потребление алкоголя не только не снижается, но и переходит в неконтролируемую зону, увеличивая риски для здоровья и безопасности.
Последствия для логистики и цепей поставок
С логистической точки зрения ограничения означают:
-
Сокращение точек доставки — особенно в жилых районах.
-
Перестройку маршрутов и графиков — из-за запрета ночной торговли или ограничения доступа по входу.
-
Уплотнение нагрузки на оставшиеся каналы — особенно крупные продуктовые сети, не подпадающие под запрет.
-
Рост непредсказуемости спроса — производители и дистрибьюторы теряют ориентацию в объёмах из-за неучтённой части рынка.
Кроме того, наблюдается сдвиг в ассортименте: ритейл вынужден заменять алкогольную категорию сопутствующими товарами, а логистическим операторам приходится адаптировать поставки к новой структуре продаж.
Бюджет и налоги: удар по сбалансированности
На первый взгляд, вклад легального алкоголя в бюджет страны кажется скромным. Однако на региональном уровне, особенно в малых городах, эти доходы играют заметную роль. Сокращение лицензированной торговли снижает:
-
поступления от акцизов,
-
НДС с оборота,
-
налог на прибыль ритейлеров и дистрибьюторов,
-
сборы за лицензии.
Государство теряет прозрачный доход, взамен получая рост «серых» схем, которые не только не пополняют бюджет, но и создают криминальные риски.
Баланс интересов: город, ритейл, потребитель
У сторонников запретов — своя логика: жилые районы должны быть свободны от торговли алкоголем, особенно в формате «пивного дворика» или дешёвых алкомаркетов. Это аргументируют необходимостью повысить качество городской среды, снизить уровень уличного шума, конфликтов, антисоциального поведения.
Однако в отсутствии комплексной политики и проработанных механизмов — результатом становится не оздоровление среды, а хаотизация рынка.
«Если мы выгоняем алкомаркеты из жилых комплексов, то и другие магазины нужно ограничивать. Иначе это полумеры», — говорит ритейл-эксперт Михаил Лачугин. Пока в законе нет чёткого определения, что считать алкомаркетом, запреты остаются избирательными и вызывают вопросы о лоббистском подтексте.
Вывод: рынок в точке бифуркации
Модель «полусухого закона» в российских регионах — это не просто этический вопрос или борьба за здоровье нации. Это структурная трансформация потребительского и логистического ландшафта:
-
Для производителей — риск дестабилизации спроса и каналов сбыта.
-
Для дистрибьюторов — необходимость адаптации к новым условиям сбыта.
-
Для ритейла — вызов переориентации ассортимента и поиска «запасных» форматов.
-
Для логистики — рост издержек, нестабильность маршрутов и перераспределение товаропотоков.
При сохранении текущей динамики уже в 2026 году отрасль может столкнуться с массовым сжатием легального оборота и усилением неконтролируемых каналов продаж.
