С 1 января 2026 года в России вступают в силу новые ставки акцизов на алкогольную продукцию — повышение затронет все основные категории. Изменения уже повлияли на стратегию производителей, а с начала года ударят по ценам и дистрибуции. Кто потеряет больше: импортеры, локальные бренды или потребитель?
Что происходит: кратко о сути изменений
Согласно проекту поправок в Налоговый кодекс, внесенному в Госдуму в сентябре 2025 года, с 1 января 2026 года планируется значительное повышение акцизов на алкоголь:
| Категория | Текущая ставка | Новая ставка с 2026 года | Рост, % |
|---|---|---|---|
| Алкоголь >18% | 740 руб/л безв. спирта | 824 руб | +11,4% |
| Алкоголь ≤18% | 148 руб за долю спирта | 165 руб | +11,5% |
| Тихие вина | 113 руб/л | 148 руб/л | +31% |
| Игристые вина | 125 руб/л | 160 руб/л | +28% |
| Пиво (до 8,6%) | 30 руб/л | 33 руб/л | +10% |
| Сидр, пуаре, медовуха | 30 руб/л | 33 руб/л | +10% |
Последствия: как отреагирует рынок
По оценкам участников рынка, рост ставок приведет к подорожанию розничной цены практически на все алкогольные напитки:
-
Пиво: +4–5% (примерно +8 руб/л с учетом роста себестоимости и НДС)
-
Водка (0,5 л): +7% (около +30 руб к розничной цене, которая в среднем составляет 427 руб.)
-
Вино: +10–15% на недорогие позиции; импорт может подорожать сильнее из-за отсутствия льготных механизмов
«Повышение акциза для вина на 35 рублей приведет к росту цены бутылки на 70–100 рублей», — отмечает Александр Ставцев, руководитель WineRetail.
Почему это важно для производителей и дистрибуции
-
Импорт под ударом
Основной удар примет на себя импортное вино. В отличие от локальных производителей, использующих собственный виноград и имеющих право на возврат части акциза, импортеры таких механизмов не имеют. -
Сокращение выпуска и продаж
Уже в 2025 году производство и продажи спиртного в России просели:-
производство водки: −6,8% г/г (до 45,1 млн дал),
-
коньяка: −18,5% г/г,
-
вина и шампанского: −10,7% г/г,
-
спрос на пиво за I полугодие 2025: −16,3% г/г.
По данным Росалкогольтабакконтроля, суммарные продажи алкоголя без учета пива в январе—августе снизились на 11,4%.
-
-
Риски для логистики и цепочек поставок
В преддверии роста налоговой нагрузки производители будут стремиться:-
увеличить отгрузки до конца 2025 года (эффект «последнего квартала»),
-
скорректировать планы закупок упаковки, ингредиентов и логистических мощностей,
-
отложить ввоз некоторых партий импорта, чтобы избежать удорожания с 1 января.
-
Как реагирует рынок: стратегии адаптации
-
Производители крепкого алкоголя — стремятся оптимизировать выпуск и логистику до вступления изменений.
-
Пивоваренные компании — уже закладывают новые ставки в ценовую стратегию.
-
Винный рынок — может сегментироваться: импорт станет нишевым, российские бренды укрепят позиции в среднем сегменте.
«Если минимальная розничная цена на виски и бренди будет приравнена к коньяку, водка может получить ценовое преимущество», — считает Андрей Московский, президент Гильдии «Алкопро».
Прогноз: снижение продаж и переоценка стратегий
Эксперты ожидают:
-
падение продаж пива в 2026 году еще на 10–12%;
-
сокращение импорта недорогих вин (особенно из Грузии и стран ЕС);
-
ускорение консолидации рынка и рост интереса к премиум-сегменту среди локальных производителей;
-
повышение давления на логистические и дистрибуционные цепочки (особенно в канале HoReCa и розничной дистрибуции в регионах).
Выводы для бизнеса
-
Акцизы вырастут выше изначально заложенных параметров, что усилит давление на себестоимость и цены.
-
Цепочки поставок алкоголя столкнутся с необходимостью перестройки: как в логистике, так и в финансовом планировании.
-
Импортёры будут вынуждены либо пересматривать модель ценообразования, либо уступать рынок локальным производителям.
-
Розничные сети должны готовиться к переговорам с поставщиками по пересмотру условий контрактов на 2026 год.
