Российские производители требуют субсидий, кешбэков и ограничений на импорт — ритейл предупреждает о рисках роста цен и дефицита
В 2025 году борьба за рынок потребительской электроники в России выходит на новый уровень. Крупнейшие отечественные производители — участники АНО «Вычислительная техника» (включает Yadro, «Аквариус», Kraftway и др.) — предлагают кардинально изменить условия конкурентной борьбы с иностранными брендами. Их предложение: ограничить параллельный импорт, ввести кешбэки на российскую технику, субсидировать её продвижение и ужесточить утильсбор для зарубежной продукции.
Ритейлеры и отраслевые ассоциации опасаются, что эти меры могут привести к дефициту ассортимента и росту цен для конечных потребителей. Ожесточённая дискуссия между локализацией и свободным доступом к продукции рискует изменить логистику, цепочки поставок и стратегию закупок на всей розничной карте страны.
Что предлагают производители электроники
На заседании Совета Федерации 25 марта 2025 года АНО «Вычислительная техника» озвучила предложения по стимулированию продаж российской электроники:
-
льготное кредитование для закупок российской техники в ритейле;
-
ограничения на параллельный импорт смартфонов, ноутбуков и планшетов;
-
программы потребительского кешбэка;
-
субсидии на продвижение и онлайн-рекламу;
-
повышение утильсбора на зарубежную продукцию.
По словам главы организации Светланы Легостаевой, отечественные компании ежегодно теряют около 12 млрд рублей из-за недостаточного спроса. При этом производственные мощности в России позволяют увеличить выпуск в 10 раз — с потенциалом покрытия внутреннего и части внешнего рынка.
Есть мощности — нет сбыта
Крупнейшие игроки отрасли, такие как «Аквариус» и Yadro, инвестировали в локализацию. В частности, новая линия «Аквариуса» позволяет выпускать до 365 тыс. серверов в год — это более чем вдвое превышает ёмкость российского рынка.
«У нас есть технологическая база, персонал и инфраструктура. Чтобы эффективно использовать всё это, нужно стимулировать потребление именно российской техники», — поясняет Дмитрий Титов, первый вице-президент «Аквариуса».
Позиция ритейла: не допустить перегрева рынка
Участники РАТЭК (в том числе DNS, «Ситилинк», «М.Видео-Эльдорадо») выступают за умеренный подход.
По словам директора по взаимодействию с органами власти Антона Гуськова, отрасль поддерживает кешбэки и льготы, но категорически против ограничений на параллельный импорт и роста утильсбора:
«Жёсткое вмешательство может снизить доступность техники, подтолкнуть рост „серого“ импорта и увеличить расходы на логистику».
Многие игроки настаивают: государственная поддержка должна идти через стимулирование спроса, а не административные запреты.
Влияние на логистику и цепи поставок электроники
Если инициативы получат поддержку, структура логистики на рынке электроники в России изменится:
-
вырастет доля внутренних перевозок между российскими производителями, дистрибьюторами и ритейлом;
-
увеличится спрос на региональные склады под локальную продукцию;
-
потребуется пересмотр контрактов и маршрутов, ранее заточенных под параллельный импорт.
При этом участники рынка подчёркивают: необходима координация между Минпромторгом, Минцифры, логистическими операторами и представителями отрасли, чтобы избежать сбоев в снабжении и ценовых перекосов.
Баланс между импортозамещением и потребительскими интересами
Запретительные меры в условиях экономической нестабильности могут подорвать доверие потребителей и навредить рынку. В то же время субсидии, налоговые льготы и маркетинговая поддержка способны повысить конкурентоспособность российских брендов — без риска дестабилизации.
Рынок потребительской электроники стоит на пороге важной развилки. Государственная поддержка может стать мощным драйвером для локального производства, но только в том случае, если будет сочетаться с интересами ритейла, логистики и конечных покупателей. Гибкость, а не запреты — вот путь к формированию устойчивой и конкурентоспособной отрасли.
