Производство пива в кегах в России за период с апреля по август 2024 года выросло на 39,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило 685 млн литров. Такие данные приводятся в отчете Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), оператора системы маркировки «Честный знак». Увеличение производства пива произошло на фоне введения обязательной маркировки разливного пива в апреле прошлого года, что повысило прозрачность рынка и позволило лучше контролировать его динамику.
Основные факторы роста
Эксперты связывают рост производства разливного пива с несколькими ключевыми факторами:
-
Внутренний туризм: Краснодарский край и Ростов-на-Дону стали регионами, где наблюдается наиболее заметный прирост продаж. По словам независимого эксперта по алкогольному рынку Алексея Небольсина, это связано с увеличением внутреннего турпотока. В условиях роста спроса на отдых в России рестораны и кафе активно продают разливное пиво, что поддерживает локальное производство.
-
Аномально жаркое лето: Владелец бренд-агентства Kaufman, Станислав Кауфман, отметил, что жаркая погода традиционно подстегивает спрос на прохладительные напитки, включая слабоалкогольные. Пиво, как доступная альтернатива более дорогим напиткам, таким как коктейли, оказалось особенно востребованным.
-
Ценовая доступность пива: Руководитель управления подакцизных товарных групп ЦРПТ Кирилл Волков подчеркнул, что более низкие акцизы на пивную продукцию делают её более доступной для потребителей в сравнении с другими алкогольными напитками.
Прогнозы на будущее
Сезонность производства и потребления пива остается очевидной. Владелец бренд-агентства Kaufman отмечает, что осенью и зимой спрос на пиво традиционно снижается. Однако к декабрю пивоваренные компании планируют увеличить выпуск продукции, чтобы «про запас» компенсировать повышение акцизов с 1 января 2025 года. Алексей Небольсин прогнозирует «внушительное падение» потребления с января по март 2025 года, так как потребители и производители будут стремиться минимизировать издержки в условиях нового налогового давления.
Жаркое лето 2024 года и рост внутреннего туризма стали драйверами увеличения производства разливного пива. В будущем, несмотря на сезонное снижение спроса, производители пива готовы нарастить выпуск в декабре, чтобы смягчить влияние повышения акцизов на продукцию.
