Импорт косметики из Китая и Южной Кореи в Россию в первом полугодии 2026 года вырос на 37%, до $323,7 млн, следует из данных таможенных служб двух стран. Китайские поставки прибавили 70%, корейские — 24%, однако Южная Корея по-прежнему почти вдвое превосходит Китай по стоимости ввоза. Раскрытые ритейлерами показатели продаж тоже растут, но различаются по каналам и методике учета.
Китай набирает темп, Корея удерживает объем
Годом ранее совокупные поставки косметики из Китая и Южной Кореи росли медленнее: в январе—июне 2025 года импорт увеличился на 23,3%, до $236,9 млн. Ускорение в 2026 году обеспечил прежде всего Китай.
Стоимость китайских поставок за полугодие достигла $111,1 млн. Импорт из Южной Кореи составил $212,6 млн. Китай расширяет присутствие быстрее, но корейское направление остается значительно крупнее.
Японский импорт несопоставим с ними по масштабу. В январе—мае 2026 года поставки выросли на 5%, примерно до $4 млн. Годом ранее за тот же период они сокращались на 18%. Из-за разницы в периодах эти данные нельзя напрямую сопоставлять с полугодовыми показателями Китая и Южной Кореи.
Что поддерживает рост
Член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова связывает усиление азиатских производителей с государственной поддержкой экспорта, развитием технологических платформ, появлением новых ингредиентов и постоянным обновлением продуктовых линеек.
Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский указывает на благоприятный для импортеров валютный курс и более выгодные условия логистики. По его оценке, компании могли использовать эту конъюнктуру для предварительного ввоза крупных партий.
Часть прироста может оставаться в запасах импортеров и ритейлеров. Без данных об оборачиваемости и складских остатках нельзя определить, насколько быстро увеличившиеся поставки переходят в розничные продажи.
Статистика страны происхождения тоже требует оговорки. Часть продукции, ввезенной из Китая, может относиться не к китайским брендам, а к российским маркам и собственным торговым маркам, произведенным по контракту на китайских предприятиях. Рост китайского импорта отражает не только экспансию иностранных брендов, но и расширение контрактного производства.
Ассортимент расширяется во всех форматах
«Золотое яблоко» в первом полугодии добавило 68 азиатских брендов, 40 из них — южнокорейские. По итогам 2025 года на азиатскую продукцию приходилось около 7% ассортимента сети — примерно 500 из 7000 марок.
В «Лэтуаль» число азиатских брендов выросло за шесть месяцев на 9%, до 431. Китайские марки занимали 220 позиций, южнокорейские — 186, японские — 25.
«Улыбка радуги» добавила десять южнокорейских брендов. Их общее число увеличилось почти на 30%, до 44. На Ozon количество азиатских марок выросло на 30%.
Свести эти показатели в единый рейтинг нельзя: компании различаются по масштабу и методике учета. Предложение при этом расширяется и в специализированной рознице, и на маркетплейсах.
Маркетплейсы прибавляют быстрее
Раскрытые компаниями показатели продаж азиатской косметики увеличиваются, хотя напрямую сопоставлять их нельзя.
В «Лэтуаль» продажи уходовой и декоративной косметики из Азии выросли на 11% и в денежном, и в натуральном выражении. За полугодие сеть реализовала около 12 млн единиц продукции. В «Золотом яблоке» рублевые продажи увеличились на 35% против 31% годом ранее.
На маркетплейсах динамика заметно выше. Число заказов азиатской косметики на Ozon выросло в 2,3 раза, оборот — на 78%. Годом ранее оборот прибавил 53%. На Wildberries продажи азиатской уходовой и декоративной косметики удвоились.
Эти данные не доказывают переток покупателей из офлайна в онлайн: сети и маркетплейсы различаются по аудитории, ассортименту и способам учета. Онлайн-площадки раскрывают кратный рост заказов и оборота, специализированные сети — более умеренную динамику денежных и натуральных продаж.
Для импортеров и дистрибьюторов увеличение ввоза не гарантирует одинаковой скорости реализации во всех каналах. Рост поставок и числа брендов повышает требования к точности закупочного планирования.
Читайте также: Китай наращивает поставки косметического сырья, но замещение остается выборочным
Массовый сегмент остается базовым
По оценке Петра Бобровского, основной спрос на китайскую косметику приходится на доступную продукцию. Покупатели массового сегмента чаще готовы пробовать новые марки, тогда как аудитория премиальных и люксовых брендов менее склонна менять привычный выбор.
Средний чек при этом растет. В «Золотом яблоке» он увеличился на 7%, до 1700 руб. В «Лэтуаль» средняя покупка азиатской косметики составляла около 1500 руб., но динамику показателя сеть не раскрыла.
Анна Дычева-Смирнова также фиксирует повышение средней стоимости косметики, импортируемой из Южной Кореи, и допускает постепенное смещение части спроса к более дорогим продуктам. Говорить о премиализации всего сегмента пока рано: на средний чек влияют и цены, и состав корзины.
Ритейлеры отмечают, что часть покупателей переходит от отдельных популярных продуктов к комплексным системам ухода. Массовый сегмент остается главным источником спроса на новые азиатские марки.
Рост поставок повышает требования к оборачиваемости
Китай быстро наращивает поставки, Южная Корея удерживает лидерство по их стоимости, а раскрытые маркетплейсами показатели растут быстрее данных специализированных сетей. Импорт, ассортимент и продажи увеличиваются не одинаковыми темпами.
Без сопоставимых данных о складских остатках, оборачиваемости и скорости продаж оценить устойчивость этого роста пока невозможно.
