Торговая сеть Перекрёсток вывела на рынок новую категорию товаров под собственной торговой маркой Зелёная линия — экологичные и гипоаллергенные средства для уборки дома. Запуск отражает растущий спрос на «зелёные» продукты повседневного спроса и стратегию ритейлеров по расширению непродовольственных СТМ с более высокой добавленной стоимостью.
Новая категория СТМ: 19 позиций для повседневного использования
В линейку вошли 19 наименований бытовой химии, включая:
-
средства для стирки;
-
средства для мытья посуды;
-
очистители для окон и зеркал;
-
средства для мытья пола;
-
пятновыводители;
-
жидкое мыло для рук.
Это первый выход бренда «Зелёная линия» за пределы продуктовых категорий и важный шаг в диверсификации ассортимента СТМ сети.
Экология и безопасность как конкурентное преимущество
По заявлению ритейлера, все средства новой линейки:
-
биоразлагаемы;
-
гипоаллергенны;
-
протестированы дерматологами;
-
не содержат хлора;
-
произведены на основе растительных компонентов.
Отдельный акцент сделан на безопасность использования:
— средство для мытья посуды подходит для детских принадлежностей и игрушек;
— средство для мытья пола безопасно для домашних животных;
— вся продукция сохраняет эффективность даже при использовании в холодной воде.
Таким образом, «Перекрёсток» позиционирует линейку не как нишевую «эко-экзотику», а как массовый продукт для ежедневного применения.
Руководитель управления бренд-менеджмента СТМ торговой сети Перекрёсток Артём Кулагин подчёркивает, что запуск стал ответом на запрос покупателей на безопасные и экологичные товары для дома:
«Мы продолжаем расширять линейки собственных торговых марок, опираясь на потребительский спрос. Впервые под брендом „Зелёная линия“ появились средства для уборки дома. При разработке мы уделяли особое внимание чистоте состава — вся продукция без хлора, на растительной основе, без потери эффективности. Забота о покупателях — наш приоритет».
Промо и лояльность: стимулирование оборота новой категории
Запуск сопровождается маркетинговой поддержкой. В сети действует акция для держателей карты лояльности Х5 Клуб:
-
при покупке от 2 до 6 товаров из категории средств для уборки дома или личной гигиены в одном чеке;
-
при предъявлении карты лояльности в мобильном приложении;
-
начисляется кешбэк 50% баллами.
Акция суммируется с другими предложениями, что повышает вероятность быстрого тестирования новой линейки покупателями и ускоряет оборачиваемость на полке.
Контекст рынка: СТМ, ESG и логистика
Расширение «Зелёной линии» укладывается в более широкий тренд российского ритейла:
-
рост доли СТМ как инструмента контроля качества и маржи;
-
смещение спроса в сторону экологичных и «безопасных» товаров;
-
развитие непродовольственных категорий внутри продуктовых сетей;
-
усиление требований к цепочкам поставок, сырью и сертификации.
Для логистики это означает повышение роли устойчивых поставок, прогнозирования спроса и более жёстких требований к качеству и стабильности производства, особенно в сегменте private label.
Вывод
Запуск средств для уборки дома под брендом «Зелёная линия» показывает, что СТМ в продуктовом ритейле выходят за рамки ценовой альтернативы брендам. Для «Перекрёстка» это шаг в сторону более сложных, маржинальных и ESG-ориентированных категорий, где успех определяется не только ценой, но и доверием к качеству, безопасности и устойчивости всей цепочки поставок.
