После нескольких месяцев спада рынок крепкого алкоголя в России вернулся к росту, но неравномерно: быстрее всего восстанавливается водка. По данным Росалкогольтабакконтроля, в марте ее розничные продажи выросли на 4,95% год к году, до 5,83 млн дал, тогда как совокупные продажи алкоголя без учета пива, сидра, пуаре и медовухи увеличились на 2,7%, до 16,25 млн дал. За январь—март продажи водки прибавили 2%, до 17,39 млн дал; весь рынок без пивной группы — лишь 0,2%, до 47,97 млн дал.
Еще в январе—феврале совокупные продажи крепкого алкоголя снижались на 1,1% год к году и составляли 31,71 млн дал. Тогда спад объясняли прежде всего ростом цен: часть потребителей просто отказывалась от отдельных категорий. Весной продажи пошли вверх — прежде всего в наиболее доступных крепких позициях.
После спада ожили крепкие категории
В марте выросла не только водка. Продажи ликеро-водочных изделий увеличились на 14,2% год к году, до 1,6 млн дал; за квартал — на 14,8%, до 4,86 млн дал. На другом конце рынка — тихое вино, которое в январе—марте потеряло 3% и снизилось до 12,59 млн дал. Слабоалкогольная продукция просела на 58,3%, до 204,9 тыс. дал, ликерные вина — на 7,2%, до 247,4 тыс. дал.
Структура продаж меняется вместе со спросом: крепкие напитки отыгрывают спад, часть вина и слабого алкоголя продолжает сдавать позиции.
Потребитель выбирает не объем, а градус
Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин связывает рост продаж крепкого спиртного с перетоком части аудитории из пива, на которое традиционно приходится около 80% всего алкогольного рынка. По его оценке, даже 1% такого спроса уже заметен в статистике крепкого сегмента. По той же причине, говорит эксперт, часть спроса сейчас теряет и вино: при ограниченном бюджете потребитель выбирает не объем, а градус.
Мартовские цифры ложатся в эту логику. Рост не стал возвращением к прежней модели потребления, когда рынок могли поддерживать сразу несколько категорий. Расходы смещаются в сторону напитков, которые при меньших тратах дают более высокую крепость.
Внутри сегмента водка стала самым дешевым выбором
Для водки работает и другой фактор — подорожание остальных крепких напитков. Президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский связывает рост спроса на водку с повышением цен на виски, бренди и коньяк. С января 2026 года акциз на алкоголь крепче 18% вырос на 11,4%, до 824 руб. за литр спирта. Минимальная розничная цена на водку увеличилась на 17,1%, до 409 руб. за бутылку 0,5 л. Для бренди показатель поднялся на 28%, до 605 руб., для коньяка и виски выдержкой не менее трех лет — до 755 руб. за 0,5 л.
В рознице разрыв заметнее. По словам Московского, бутылка российского виски теперь стоит 800–1000 руб., тогда как тот же объем водки — 450–500 руб. При такой разнице выбор для части аудитории становится сугубо прагматичным.
Что осталось после разворота
Весной 2026 года алкогольный рынок в России начал расти, но не целиком. Быстрее остальных восстанавливаются крепкие категории, а водка укрепляет позиции за счет перераспределения спроса внутри самого сегмента. В нынешней ценовой конфигурации именно она стала самым доступным крепким напитком на полке.
