Getblogger и МТС Банк зафиксировали рост интереса к контенту о даче и отдельным товарам для загородного отдыха. Для ритейлеров и поставщиков это сигнал о перераспределении спроса внутри сезонного ассортимента, а не о равномерном росте всей категории «дом, дача, ремонт».
По оценке Getblogger, весной 2026 года число авторов, регулярно публикующих контент о ремонте, загородной жизни, саде, хранении, уборке и бытовых лайфхаках, выросло более чем на 30% к аналогичному периоду прошлого года. Данные МТС Банка дают более детальную картину: значительного роста продаж по всей категории товаров для дома, дачи и ремонта за первые пять месяцев 2026 года не зафиксировано, но отдельные подкатегории растут быстрее рынка.
Самая заметная динамика пришлась на товары для уюта и отдыха на даче. Продажи каминов, печей и аксессуаров к ним выросли на 59% год к году, бассейнов и принадлежностей — на 40%. Также растёт интерес к товарам, которые сокращают объём ручного труда. Эти данные показывают сдвиг в потребительском сценарии: дача всё чаще воспринимается не только как место для ремонта, сада и хозяйственных работ, но и как пространство для отдыха и комфорта.
Для DIY-ритейла, маркетплейсов и поставщиков структура спроса важнее общей динамики категории. Агрегированные продажи товаров для дома, дачи и ремонта скрывают ускорение в отдельных SKU-группах. Именно они формируют сезонные пики, требуют заранее размещённых запасов и меняют складскую и транспортную нагрузку.
Операционный эффект заметнее всего в категориях с выраженной сезонностью и габаритной логистикой. Бассейны, печи, камины и сопутствующие товары требуют другого планирования закупок, размещения на складах и доставки, чем мелкие товары для быта. Для e-commerce и 3PL это означает необходимость точнее прогнозировать подкатегории, которые создадут нагрузку в сезон, а не опираться только на прошлогоднюю динамику всей категории.
Контентные данные становятся дополнительным ранним индикатором спроса. Рост числа авторов в сегменте «дом, дача, быт» сам по себе не равен росту продаж, но вместе с платежной аналитикой помогает увидеть, какие сценарии потребления набирают силу. Для категорийных менеджеров, закупок и SCM это источник сигналов для настройки ассортиментной матрицы, закупочных объёмов и распределения запасов.
Сезонная категория «дом, дача, ремонт» становится менее однородной: быстрее растут товары, связанные с отдыхом, комфортом и снижением ручного труда.
Для ритейлеров и поставщиков ключевой задачей становится планирование отдельных подкатегорий, которые формируют пики спроса, складскую нагрузку и требования к доставке.
