В Москве появилась первая в России бренд-зона с техникой белорусского производства. Это не просто витрина, а шаг к промышленной кооперации двух стран и созданию новой модели трансграничного ритейла.
Интеграция через торговлю: как союзный проект превращается в витрину возможностей
11 сентября 2025 года в магазине М.Видео на улице Народного ополчения в Москве стартовал новый формат «магазин в магазине» — первая бренд-зона с бытовой техникой и электроникой белорусского производства. Проект реализуется в рамках Меморандума о стратегическом сотрудничестве между М.Видео-Эльдорадо и Холдингом «ГОРИЗОНТ», подписанного при участии Администрации Президента и Посольства Республики Беларусь в России.
На полках — продукция таких брендов, как HORIZONT, ATLANT, GEFEST, Витязь, БелОМО, Белвар, General Electronics. Это один из первых масштабных шагов по укреплению торгово-промышленной кооперации в категории non-food между двумя союзными странами.
Что такое бренд-зона и чем она отличается?
Формат бренд-зоны — это не просто выделенное пространство, а полноценная экосистема продаж:
-
оформлена в национальном стиле Беларуси,
-
предлагает полный ассортимент техники: от крупной бытовой до цифровой,
-
включает обученных консультантов, прошедших подготовку на белорусских заводах,
-
использует современные финансовые инструменты: рассрочки, BNPL, финтех-сервис «ПО РУБЛЮ».
Феликс Либ, CEO М.Видео-Эльдорадо:
«Этот проект — не просто витрина. Это реальный инструмент продвижения белорусских брендов, усиления союзной кооперации и роста потребительского спроса на качественную, но доступную технику».
Политико-экономический контекст: поддержка на уровне государств
Инициативу поддержали:
-
Администрация Президента Республики Беларусь,
-
Посольство РБ в РФ,
-
профильные министерства обеих стран.
Александр Рогожник, Чрезвычайный и Полномочный Посол РБ в РФ:
«Открытие бренд-зоны — важный шаг в укреплении союзной промышленности. Мы планируем масштабировать формат и сделать белорусскую технику ещё доступнее для российских потребителей».
Что представлено в ассортименте?
| Категория | Примеры брендов и моделей |
|---|---|
| Телевизоры | HORIZONT, Витязь — от 24″ до 100″ SMART |
| Цифровая техника | Ноутбуки и мониторы H-Book, мини-ПК H-top |
| Крупная бытовая техника | Холодильники и стиральные машины ATLANT и HORIZONT |
| Кухонные решения | Плиты, панели, духовые шкафы GEFEST |
| Малая бытовая техника | Мясорубки, микроволновки, ростеры от Белвар и БелОМО |
Бренд-зона — это не только возможность протестировать устройства, но и погрузиться в визуально-культурный контекст: каждый стенд оформлен в стиле белорусского национального дизайна.
Финансовые инструменты: не только витрина, но и платформа продаж
Бренд-зона интегрирована в собственную финтех-платформу М.Видео — «Директ Кредит Центр». Это позволяет покупателям:
-
оформить рассрочку до 24 месяцев без переплат,
-
воспользоваться кредитными продуктами ведущих банков,
-
использовать BNPL-сервис «ПО РУБЛЮ» — оплата до 20 000 ₽ частями без комиссии.
Что дальше?
-
До конца 2025 года планируется открытие ещё одной бренд-зоны в Москве,
-
При успешной апробации — масштабирование формата на магазины в других регионах России,
-
Продолжение производственного обучения сотрудников М.Видео-Эльдорадо на белорусских предприятиях.
Почему это важно?
-
Для производителей — это выход на новый рынок без необходимости создавать собственную розницу.
-
Для потребителей — доступ к качественной, проверенной технике без переплат и с поддержкой.
-
Для союзной экономики — это инфраструктура для устойчивой промышленной интеграции.
Проект бренд-зон «Сделано в Беларуси» — это больше, чем маркетинг. Это новый формат кооперации, в котором техника становится амбассадором союзных экономических отношений, а покупатель — их непосредственным участником.
