К 1 сентября 2025 года российский рынок цветов фиксирует сразу несколько трендов: рост цен, увеличение числа предзаказов, возврат к классике и логистическое переосмысление. Как ни странно, «праздник цветов» в школах становится индикатором зрелости локальных цепочек поставок и розничной гибкости.
Цветочная инфляция: +15–20% в рознице
По данным участников рынка, оптовые цены на популярные цветы (роза, хризантема, камелия) в августе выросли на 15–20% год к году. В розничной стоимости это отражается чуть мягче — плюс 10–15%. Скромный букет к линейке обойдётся минимум в 1,5 тыс. рублей, а составной «букет от класса» — от 2,5 до 5 тыс. рублей.
Однако ключевое не в цене, а в том, как и когда формируются эти букеты. Цветочная логистика к 1 сентября — это заранее выстроенные цепочки с высокой точностью исполнения. Ошибки в доставке или хранении оборачиваются прямыми убытками. Ретейл и флористические сервисы всё чаще работают по модели предзаказа с отсечкой, что снижает потери и распределяет спрос.
Тренды меняются — логистика адаптируется
Сезонность + кастомизация = логистическая гибкость
Как отмечают представители цветочных центров и онлайн-площадок, родители всё чаще делают выбор в пользу сборных букетов с сезонными цветами: ромашки, эустомы, альстромелии. Это усиливает роль отечественных поставщиков, способных обеспечить свежий товар «в окно».
Другой заметный тренд — один дорогой букет от всего класса. Это не только экономия на масштабе, но и снижение числа логистических единиц. Привозить один продуманный букет проще, чем десятки одинаковых композиций.
Растения в горшках и съедобные композиции: новые форматы — новые цепочки
Спрос на комнатные растения и съедобные подарки (ягоды в шоколаде, мини-десерты) растёт уже второй год подряд. Это требует другой логистики:
-
Поддержание температурного режима
-
Отдельная упаковка и защита от повреждений
-
Сложные сборочные процессы (букет + сладкое + упаковка + доставка)
Как сообщают в маркетплейсе Flowwow, стоимость таких композиций в среднем достигает 3,8 тыс. рублей, а количество заказов в День знаний 2024 года выросло на 65%. В 2025 году рынок ожидает ещё больший рост.
Экономика подарка: траты на цветы — лишь 5% от школьного бюджета
Согласно опросу страховой группы ВСК, более 1/3 родителей тратят 20–50% месячного дохода на подготовку ребёнка к школе. При этом доля цветочных расходов — менее 5%, но это инвестиции в настроение, эмоции и атмосферу праздника.
В этом смысле цветы — эмоционально значимый товар с логистикой точного попадания во времени, как свежие фрукты, десерты или fast fashion.
Вывод для рынка
Цветы к 1 сентября — это не просто сентиментальная традиция. Это кейс по быстрой, точной и чувствительной логистике.
Растущий интерес к предзаказам, изменению форматов и «долговечным» подаркам открывает окно для:
-
локальных производителей и тепличных хозяйств
-
курьерских и сборочных сервисов
-
умных решений на стыке логистики, маркетинга и e-commerce
Цепочка поставок букета может быть не длинной, но она должна быть предельно надёжной.
