X5 продолжает развивать франчайзинговую платформу «ОКОЛО», нацеленную на вовлечение малых и средних предпринимателей в современную продуктовую розницу. В октябре число партнёрских магазинов под этим брендом достигло 3500 точек.
Юбилейная точка — в Люберцах, но ставка сделана на регионы
В октябре 2025 года X5 открыла 3500-й магазин по франшизе «ОКОЛО», зафиксировав масштабное распространение модели среди локальных предпринимателей. Юбилейная точка расположилась в подмосковных Люберцах, однако основной рост происходит за пределами мегаполисов — на уровне муниципальных и региональных центров.
Сегодня франшиза работает уже в 47 субъектах РФ, от Архангельской области до Забайкалья, включая крупные промышленные регионы (Самарская, Кемеровская, Челябинская области) и республики с активной малой розницей — Татарстан, Башкортостан, Мордовия и др.
Образовательный трек и модельный магазин: новый этап развития франшизы
Открытие 3500-й точки ознаменовало запуск внутренней программы обучения партнёров — «ОКОЛО — Секреты успеха». Она ориентирована на действующих и будущих франчайзи и включает:
-
демонстрацию работы флагманского магазина в роли модельной площадки;
-
практикум от партнёров-амбассадоров — франчайзи с подтверждёнными результатами;
-
освоение инструментов, доступных через платформу OKOLO.Market: «Умный ассортимент», доставка 5Post, программа лояльности Х5 Клуб, модуль фастфуда «Бистро ОКОЛО», а также ресурсы медиасети Х5 Media.
Обучение предоставляется бесплатно. По сути, компания формирует внутреннюю экосистему обмена best practices, усиливая вовлечённость партнёров и стандартизируя ключевые элементы операционной модели.
Фокус на зрелого предпринимателя
Франшиза «ОКОЛО» изначально ориентирована на тех, кто уже ведёт локальный розничный бизнес и заинтересован в интеграции в более технологичную и устойчивую модель. Таким образом, компания расширяет охват без прямого участия в строительстве новых магазинов, но при этом получает контроль за стандартами и ассортиментной политикой.
По словам управляющего директора «ОКОЛО» Игоря Плетнёва, компания стремится не просто масштабировать сеть, а выстраивать партнёрскую среду, где франчайзи становятся носителями бренда и одновременно — его соавторами:
«Партнёр-амбассадор — это не формальность. Это человек, который демонстрирует, как можно развивать „ОКОЛО“ как полноценный бизнес. Мы хотим, чтобы партнёры могли „примерить“ инструменты франшизы на свой формат и унести с собой практики, которые реально работают».
Почему это важно для рынка
На фоне усиливающейся конкуренции в регионах и роста затрат на открытие собственных точек, франшизные модели с готовыми IT-решениями, логистикой и поддержкой становятся одним из немногих жизнеспособных путей для предпринимателей второго и третьего эшелона.
Для X5 это, в свою очередь, путь к расширению рыночной доли без капитальных затрат на развитие собственной инфраструктуры.
Вывод: масштабирование через партнёрство
Преодоление отметки в 3500 магазинов — это не просто количественный успех. Это подтверждение того, что платформа OKOLO становится системой доступа к современным технологиям, инструментам маркетинга и логистике для малого бизнеса в продовольственном ритейле.
