X5 Group подводит итоги первого квартала 2025 года с впечатляющими результатами: двузначный рост выручки, экспансия ключевых форматов, цифровизация операций и инвестиции в логистику. Анализируем, за счёт чего ритейлер усиливает позиции и на что делает ставку в ближайшем будущем.
Рост: +20,7% за квартал — во всех форматах
Выручка X5 Group за 1 квартал 2025 года составила 1,07 трлн рублей, показав рост на 20,7% год к году. На это повлияли сразу три ключевых фактора:
-
уверенный рост сопоставимых продаж (LFL) — +14,6%;
-
рост среднего чека — +9,6%;
-
расширение торговой площади — +8,7%.
Основные драйверы роста по форматам:
-
«Пятёрочка» — +17,4%, выручка 805,8 млрд руб.;
-
«Перекрёсток» — +10,2%, выручка 132,9 млрд руб.;
-
«Чижик» — +97,2%, выручка 90,0 млрд руб.
Особо примечателен «Чижик»: дискаунтер стал самым быстрорастущим форматом в структуре X5, продемонстрировав почти двукратное увеличение выручки.
Онлайн в фокусе: +52% в цифровых продажах
Цифровые бизнесы X5 (Vprok.ru, экспресс-доставка, 5Post, «Много лосося») заработали 70,8 млрд рублей — это 6,6% от общей выручки.
Ключевые метрики:
-
Рост GMV X5 Digital — +55,6%, до 78,2 млрд руб.;
-
Количество онлайн-заказов — +63,1%, до 44 млн;
-
Рост экспресс-доставки — охват 9 528 магазинов, включая все форматы;
-
Сервис 5Post — 10,9 млн выданных посылок, 28 000+ точек выдачи.
Онлайн остаётся одним из стратегических приоритетов X5, и ритейлер стабильно укрепляет омниканальные мощности.
Технологическое лидерство: от CoPilot до WMS нового поколения
X5 активно развивает ИТ-инфраструктуру:
-
Стартовано строительство собственного ЦОД мощностью 10 МВт (запуск — III квартал 2026 г.);
-
Внедрены процессы управления инцидентами с ИИ-аналитикой (доступность ИТ-сервисов — 99,99%);
-
Применяется компьютерное зрение для контроля чистоты, соблюдения норм и инвентаризации;
-
Массово внедряется собственная WMS-система Nexus, уже используется на 24 РЦ.
Кроме того, X5 стала первым ритейлером, получившим разрешение на интеграцию с ЕСИА. Это ускоряет процесс найма сотрудников в 6 раз.
Логистика и экспансия: больше магазинов, новые РЦ
В 1 квартале было открыто 521 магазин (с учётом закрытий), из них:
-
387 — «Пятёрочка»,
-
125 — «Чижик».
Также запущены:
-
новый распределительный центр в Перми (54 тыс. кв. м);
-
перезапущен РЦ «Чижика» в Новосибирске (18 тыс. кв. м).
Масштабирование продолжается и за счёт сделок M&A — завершена покупка 100% «Красного Яра», «Слаты» и «Батона».
Медиа и маркетинг: 50 000 рекламных поверхностей и 86,8 млн участников программы лояльности
Рекламные продукты X5 становятся всё более технологичными:
-
Х5 Media охватывает 90% городов РФ;
-
50 тыс. digital-экранов и касс;
-
аудиореклама в 25 500 магазинах;
-
видеобаннеры на кассах, click-out реклама в приложении;
-
ежедневный охват digital instore рекламы — до 4,8 млн человек.
Программа лояльности охватывает 86,8 млн клиентов с проникновением в продажи на уровне 85%.
ESG-фокус и вклад в нацпроекты
В 2024 году X5 направила:
-
500 млрд руб. — на закупки у МСП;
-
22 млрд руб. — на ИТ-импортозамещение;
-
100 млрд руб. — на поддержку семьи.
По ESG:
-
220 тыс. тонн отходов отправлены на переработку;
-
30 тыс. тонн фуд-отходов передано на компост и корм;
-
200 тыс. пользователей отметили особые потребности в X5 ID — компания развивает цифровую доступность.
X5 закрепляет лидерство через масштаб, цифру и операционную эффективность
Первый квартал 2025 года стал ещё одним подтверждением: X5 не просто наращивает объёмы, а делает это стратегично, устойчиво и технологично. Ставка на «Чижик», расширение цифровых сервисов, развитие логистики и технологических платформ формируют фундамент для уверенного роста в нестабильной внешней среде.
