В июле 2025 года производство слабоалкогольных коктейлей в России выросло более чем втрое год к году — до 181,8 тыс. декалитров. Резкий подъем стал следствием перераспределения продукции из категории пивных напитков после изменений в акцизной политике и усиления контроля.
Разворот тренда
По данным Росалкогольтабакконтроля (РАТК), июль стал переломным месяцем для сегмента: рост составил 3,4 раза по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Для сравнения, в июне динамика была значительно скромнее — +18,9% год к году. Эксперты связывают ускорение с тем, что производители, ранее ушедшие в категорию пивных напитков из-за более низких ставок акциза, вынуждены возвращаться к регистрации продукции как слабоалкогольных коктейлей.
Фактор регулятора
Май 2024 года стал шоковым для отрасли: акциз на слабоалкогольную продукцию вырос втрое — до 141 рубля за литр. В ответ многие компании перевели напитки в сегмент пивных, что позволило снизить налоговую нагрузку. Однако в 2025 году РАТК ужесточил проверки, включая запрет на использование в названиях пивных напитков упоминаний других видов алкоголя. Нарушителей ожидал арест партий, что вынудило игроков пересматривать стратегии.
Примеры из практики:
-
АО «Евразийская алкогольная группа» в июне вернуло бренд Santo Stefano в слабоалкогольную категорию.
-
МПБК «Очаково» в конце июля получила декларации на коктейли («Джин-тоник», «Мохито» и др.) как на спиртовые напитки, хотя весной выпускала их как пивные.
Рынок в цифрах
В июле 2025 года:
-
Водка — рост на 0,5% (почти 6,5 млн дал).
-
Ликеро-водочные изделия — +36,7% (1,64 млн дал).
-
Прочие спиртные напитки — +7,6% (906,9 тыс. дал).
-
Тихие вина — +13,5% (3,25 млн дал).
-
Игристые вина — +4,3% (1,5 млн дал).
-
Коньяк — падение на 30,6%.
(Источник: Росалкогольтабакконтроль, 2025)
Почему это важно для бизнеса
-
Изменение конкурентной среды — возвращение крупных игроков (Ladoga, Stellar Group) меняет баланс в сегменте.
-
Рост издержек — повышение акциза требует пересмотра ценовой политики и цепочек поставок.
-
Маркетинговые вызовы — бренды вынуждены корректировать позиционирование и названия под требования регулятора.
-
Глобальный тренд — по оценкам экспертов, рост популярности слабоалкогольных коктейлей отражает мировые изменения в потребительских предпочтениях.
Перспективы
По прогнозам участников рынка, категория может вырасти многократно в течение ближайших лет. Потенциальными драйверами станут:
-
усиление интереса потребителей к «легким» форматам алкоголя;
-
развитие каналов e-commerce в торговле напитками;
-
возможная стабилизация акцизной политики.
Регуляторные изменения в России запустили обратный переток продукции в сегмент слабоалкогольных коктейлей. Для производителей это и вызов, и возможность: на фоне усложнения правил растет потенциал для брендов, готовых адаптироваться и инвестировать в развитие линейки.
