Рост расходов домохозяйств выравнивается с инфляцией. Ритейл и логистика входят в зону долгосрочной турбулентности
После активного восстановления в начале 2025 года потребительская активность в России начинает демонстрировать признаки торможения. В июне впервые с начала года частное потребление сократилось в реальном выражении, несмотря на положительную годовую динамику. Это сигнал для ритейлеров, логистов и производителей: эра быстрого восстановления завершается — начинается период выравнивания спроса и роста издержек.
Стабилизация спроса: цифры и тренды
Согласно данным «СберИндекса», в июне 2025 года реальные расходы домохозяйств составили 6,99 трлн руб., увеличившись на 1,4% в годовом выражении. Однако сезонно сглаженные данные указывают на снижение на 0,2% по сравнению с маем — первое падение с начала года.
Наиболее заметное снижение отмечено в сегменте продуктов питания: минус 0,6% к маю, при годовом росте лишь на 0,5%. Расходы на непродовольственные товары также снизились на 0,2%, общепит — на 0,1%. Единственным положительным исключением стали услуги, спрос на которые вырос на 0,3%.
Отдельно стоит отметить поведение маркетплейсов: в последнюю неделю июня расходы через цифровые площадки упали на 4,8%. Это коррелирует с завершением сезонных акций и перераспределением фокуса потребителей в сторону туристических и сервисных расходов.
Что происходит с потреблением — и почему это важно
Аналитики Альфа-банка фиксируют переход к фазе стагнации. Во II квартале 2025 года рост в сегментах товаров повседневного спроса (FMCG), электроники и DIY-товаров замедлился. В то же время расходы на услуги, особенно в сферах туризма, медицины и образования, сохраняют восходящую динамику — как отражение сезонных и структурных сдвигов в модели потребления.
Номинальный рост розничной выручки объясняется не увеличением продаж, а инфляционным фактором: реальные объёмы остаются либо стабильными, либо снижаются. Особенно чётко это проявляется в категориях первой необходимости, где рост цен превышает прирост объёмов продаж.
Ключевые риски и вызовы
По прогнозу Альфа-банка, рост частного потребления в 2025–2030 годах будет всё ближе к динамике инфляции. Один из структурных факторов — демографический. К 2030 году численность потребительски активной группы (25–50 лет) может снизиться на 7,5% — около 4 млн человек. Увеличение доли одиноких домохозяйств и снижение рождаемости будут оказывать долгосрочное давление на рынок розничной торговли и логистики.
В краткосрочной перспективе дополнительным риском для рынка остаются:
-
отсутствие новых драйверов доходов домохозяйств,
-
высокая база сравнения 2024 года (эффект отложенного спроса),
-
перераспределение расходов в сторону обязательных и сервисных категорий,
-
инфляционное давление на себестоимость и логистику товаров.
Что это значит для бизнеса
Для ритейлеров, логистических компаний и поставщиков критически важно учитывать не только номинальную выручку, но и реальные изменения потребительского поведения. Рост продаж может маскировать стагнацию объёмов.
Потребительский рынок России вступает в фазу сбалансированного, но менее динамичного роста. Для бизнеса это означает необходимость перехода от масштабирования к точной настройке всех звеньев цепочки создания ценности. В выигрыше окажутся те, кто сможет адаптироваться к новой структуре спроса быстрее конкурентов.
