По итогам первого полугодия 2025 года российский рынок игровых консолей демонстрирует рост интереса к портативным решениям. Лидерами стали устройства Nintendo и Valve, доля которых выросла более чем на треть.
Переход к мобильному геймингу: как меняется рынок консолей в России
По данным группы «М.Видео-Эльдорадо», в первом полугодии 2025 года россияне приобрели около 655 тысяч игровых приставок на общую сумму порядка 12 млрд рублей. При этом на фоне стагнации спроса на классические стационарные консоли сегмент портативных решений показывает динамичный рост.
Наиболее впечатляющие результаты — у Nintendo: её доля в денежном выражении увеличилась с 5% до 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рост обеспечен прежде всего успешным запуском нового поколения Switch 2, который сопровождался высоким потребительским ажиотажем. В период предзаказов «М.Видео-Эльдорадо» дважды увеличивала квоту поставок, а комплект с игрой Mario Kart World продавался вдвое активнее, чем консоль без дополнительного контента.
Steam Deck и растущий сегмент «портативного ПК-гейминга»
Другим драйвером сегмента стал Steam Deck от Valve, позиционируемый как портативный ПК с возможностью запуска полноценной Steam-библиотеки. Доля бренда на российском рынке выросла с 7% до 10,9%. Причины — высокая производительность, гибкость в настройке и лояльная аудитория платформы.
По словам Сергея Мезина, руководителя направления «Развитие игр и игрового сообщества» компании, ключевыми факторами успеха становятся мобильность и универсальность. Современные геймеры хотят играть в дороге, на даче или в командировке — без компромиссов по графике и производительности.
Лидеры и расстановка сил
Несмотря на рост портативных платформ, основным игроком остаётся Sony, контролирующая 64,9% выручки и 21,8% продаж в штуках. Xbox от Microsoft удерживает 7% по выручке и около 3% в количественном выражении, что отражает ограниченное присутствие на рынке и сужающийся пользовательский сегмент.
Тренды и прогноз
Наблюдаемый сдвиг — это не краткосрочная реакция на новинки, а начало долгосрочного изменения структуры потребления. Рынок переходит от стационарных решений к гибридным и мобильным форматам. Производители делают ставку на устройства «всё в одном»: высокая производительность, облачные функции, возможность игры в любом месте.
«В перспективе именно портативные и гибридные консоли будут определять развитие индустрии. Для потребителя критично быть мобильным, но не терять в качестве контента и опыта», — подчёркивает Сергей Мезин.
Российский рынок игровых устройств вступает в фазу технологической адаптации к запросам нового поколения пользователей. Продавцы, дистрибьюторы и логистические операторы должны учитывать растущий спрос на компактные устройства, гибкую доставку и сервис с минимальным временем ожидания.
