М.Видео-Эльдорадо фиксирует устойчивый рост спроса на отечественные модели с премиальной функциональностью
По данным аналитиков М.Видео-Эльдорадо, в первом квартале 2025 года в России было продано около 1,8 млн телевизоров на сумму 56,6 млрд рублей. Средняя цена одного устройства составила 32,1 тыс. рублей. Главными драйверами рынка стали модели с поддержкой Smart TV, голосовыми ассистентами и диагональю от 43 дюймов.
Локальные бренды усиливают позиции
Ключевым трендом квартала стал значительный рост продаж телевизоров российских производителей. В денежном выражении продажи устройств брендов Яндекс и Sber выросли в 1,6 раза по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
-
Яндекс:
-
+32% в штуках, +55% в рублях;
-
Рост обеспечен спросом на устройства с премиальными функциями, QLED-дисплеем и глубокой интеграцией с экосистемой Яндекс.
-
-
Sber:
-
+20% в штуках, +58% в деньгах;
-
Успех связан с расширением ассортимента от 32 до 75 дюймов и улучшенной платформой Салют.
-
Лидеры по количеству проданных устройств
-
СТМ и эксклюзивные бренды ритейлеров — оптимальное сочетание цены и базового функционала. Пример: бренд Hi (М.Видео-Эльдорадо).
-
HAIER — широкий модельный ряд и локальное производство.
-
XIAOMI — компактные Smart TV, минималистичный дизайн, популярные приложения.
-
Sber — акцент на Smart-функции и управление «Умным домом».
-
HISENSE — стабильный спрос в среднем ценовом сегменте.
Лидеры по объему выручки
-
HAIER — устойчивый спрос в среднем и премиум-сегментах.
-
SAMSUNG — уверенные продажи в высоком ценовом диапазоне (4K, 8K, Smart-платформа).
-
XIAOMI — спрос за счёт доступной цены и расширенного функционала.
-
СТМ бренды — хорошее покрытие базового спроса.
-
TCL — стабильно востребован в категории с улучшенным звуком и изображением.
Тенденции рынка: комментарий эксперта
Николай Семенов, руководитель департамента «Кино и Звук» ГК М.Видео-Эльдорадо:
«Российские покупатели становятся более осознанными. Они выбирают не просто телевизор, а комплексное решение для контента, связи с другими устройствами и управления цифровой средой. Отечественные производители, такие как Яндекс и Sber, успешно отвечают этим ожиданиям».
Рынок телевизоров в России демонстрирует рост не только в объёмах, но и в структурном смещении в сторону отечественных производителей с продвинутыми Smart-решениями. Это создаёт предпосылки для развития локальной сборки, расширения экосистем и устойчивой конкуренции в высокотехнологичном сегменте.
